Špecifiká volebných PR-činností sú spôsobené volebným postupom a osobitným nepravidelným základom, ktorý regulujú volebnú kampaň. Všetky zložky komponentov selektívneho PR majú jasne definované politické vyhlásenie.
Prvá zložka takejto špecifickosti je spojená s objemom právomocí konkrétnej inštitúcie, ktorú kandidáti spustia.
Druhou zložkou je samotný volebný systém, ktorý je vytvorený na príslušnom právnom rámci, ktorý určuje špecifiká predmetného postavenia účastníkov volebného procesu a osobitosti ich vplyvu na objekty volebného procesu sú zastúpené širokým všeobecným voliči. Ako súčasť tejto zložky sa vykonáva mechanizmus regulácie sociálnej legitimity jednej alebo inej štruktúry energie.
Tretia zložka politickej špecifickosti závisí od existujúcich kultúrnych a národných tradícií, mentality, úrovne sociálneho vedomie spoločnosti, základné výhody obyvateľstva, ktoré sú v blízkosti jednej alebo inej politickej priority. V závislosti na tom, politické subjekty si zvolia formy vplyvu na voličky a určiť nástroje a techniky, ktoré nahlásili voličom svojich programových úloh a zaručujú ich pri riešení zodpovedajúcich problémov.
Štvrtou zložkou je pripravenosť volebnej oblasti vnímať určité nástroje volebného PR z hľadiska hodnotenia ich užitočnosti, atraktívnosti a špecifického zacielenia.
Piata zložka je spojená s poskytovaním podmienok v prospech politických záruk, dáva im možnosť vyriešiť ich spoločné životne dôležité problémy prostredníctvom mechanizmu legitímny prevod moci občanom ako predmet vlády do zvoleného zástupcu, ktorého ľudia sú zvolené pre príslušnú energetickú inštitúciu.
Klasický PR neumožňuje použitie "spoločnej vojny", "vojny plagátov" a iných nedokonalostí, ktoré znečisťujú volebný proces.
Hlavnou výhodou PR technológií je efektívne využívanie finančných, materiálnych a ľudských zdrojov na dosiahnutie cieľa.
PR zmení volebný proces na skutočnú tvorbu nového modelu verejného vedomia, v dôsledku čoho by mala mať reforma spoločnosti určité miesto v ňom. To je to, čo by malo významne uvoľniť volebný proces.
PR - Činnosti sú vytvorenie tolerantných vzťahov medzi účastníkmi volebného maratónu, rešpektovaním ich cti a ľudskosti. Tolerantné voľby sú axiom demokratických volieb.
Účasť verejných vzťahov vo verejnej správe možno charakterizovať ako presadzovanie štátu pri riešení objektívnych rozporov medzi pluralizmom politickej sféry spoločnosti a integritu štátnej moci. V súlade so všeobecnými demokratickými trendmi sociálneho rozvoja by sa mali zlepšiť verejné služby a prispievať k tvorbe občianskej spoločnosti, pre ktoré je prioritným smerom stanoviť priame a inverzné vzťahy s občanmi. Takže hlavné funkčné úlohy PR v systéme riadená vláda Môžete atribútovať:
- o - Účasť na demokratizácii verejnej správy;
- o - Podpora tvorby občianskej spoločnosti.
Existuje priamy vzťah medzi úrovňou riadenia a vlastnosťami PR Services: v regionálnych a komunálnych orgánoch, komunikačná funkcia a komunikácia s občanmi sú neustále a organizované. Na federálnej úrovni je zameraná interakcia s tlačou, analytickou a prognostickou aktivitou. Všeobecne platí, že činnosť štátu PR zabezpečuje koordináciu sociálnych, firemných a súkromných záujmov.
Príslušné schopnosti možno použiť na zvýšenie verejnej správy a približovania sa k záujmom občanov. Blízkosť riadiacich orgánov, nedostatočná alebo neefektívna verejná interakcia vedie k odcudzeniu ľudí z moci, čo môže byť nevyhnutným predpokladom pre sociálne literatúry.
Existuje celá skupina dôvodov, ktoré vedú k nedôveru občanov na orgány. V prvom rade ide o takzvané "technické" dôvody, keď štátne orgány v dôsledku absencie štruktúr a špecialistom v oblasti komunikácie s verejnosťou nie sú schopní objasniť občanov cieľov a motívov svojich aktivít, robiť nedáva primeranú myšlienku svojej povahy a podmienky, v ktorých sú nútené pracovať a riešiť problémy. Nasledujúce príčiny "kultúrneho a historického" typu, ktorého podstata leží v tradične vysokej miere politickej a sociálnej činnosti ruských občanov, predispozícia našej spoločnosti na konfrontáciu obyvateľstva a moci.
"Organizačné" dôvody sú spojené s nedostatkom kvalifikovaných a kompetentných odborníkov, čo je spôsobené prechodom na nový model organizácie spoločnosti a zmenu povahy verejnej práce.
Dôvody "zdrojov" sú spojené s nedostatočným financovaním občianskeho servu, nedostatku potrebnej materiálnej a technickej základne, obmedzeným obmedzeným časovým zdrojom atď.
Tieto problémy môžu byť riešené v nasledujúcich špecifických oblastiach PR činnosti v štátnych orgánoch:
- - Zriadenie, údržba a rozšírenie kontaktov s občanmi a organizáciami
- - informovanie verejnosti o rozhodnutiach
- - štúdium verejnej mienky
- - Analýza verejnej reakcie na činnosti úradníkov a orgánu vo všeobecnosti
- - prognózovanie sociálno-politických procesov
- - zabezpečenie organizácie analytickým vývojom
- - Tvorba priaznivého obrazu organizácie.
Zriadenie komunikačných spojení je v systéme lokálnej a mestské oddelenie. Jedným z ich významných nedostatkov je nedostatok informácií o stave zamestnancov a nedokonalosť ich interakcie.
Jedným zo spôsobov, ako dosiahnuť efektívne fungovanie organizácie, je nasledovať nasledujúce metodické zásady:
- - Systemity. Činnosti PR-MAI sú systémom úspešne testovaných techník, metód a postupov interakcie s verejnosťou.
- - Primeranosť je súlad štruktúry PRERIÁCE PROSTREDNOSTI, PREDMETOV A TECHNOLÓGIIMUJÚCEJ ČINNOSTÍ Pred organizačnými cieľmi a cieľmi.
- - Mobilita. Schopnosť zmeniť a upraviť pokyny práce v podmienkach vzniku nových faktorov a okolností.
Koordinácia medzi pracovnými orgánmi a inými subštruktúrami Štátnej organizácie sa môže vykonať takto: \\ t
- - Vymedzenie a distribúcia funkcií:
- - implementácie zásady "vzájomných doplnkov", ak PR - Služba neupočí činnosť iných orgánov a efektívne ho dopĺňa;
- - koordinácia plánovania a kontroly;
- - S ohľadom na presun medzi oddeleniami, štúdiou a rastom kvalifikácií a profesionality zamestnancov, rozvoj kritérií pre ich certifikáciu;
- - Dodržiavanie pravidiel "riadenia parity" a arbitráži v medzikonporných sporoch a koordinácia vplyvu na činnosti rôznych štruktúr organizácie.
Ďalším dôležitým bodom PR je funkciou úlohy.
"Pracovné úlohy majú dve dôležité funkcie. Po prvé, nosia jeden alebo bilaterálny charakter, "obrátil sa" len na orgány, alebo len na verejnosť, alebo na druhú súčasnosť.
Po druhé, že "príručka k akcii", funkčné úlohy na dvoch menovaných parametroch dávajú pomerne úplný obraz o dizajne a dizajne služby.
Funkcia plánovania je určiť hlavné oblasti interakcie s verejnosťou, metódami interakcie, financovania.
Zavedenie mechanizmov PR je spôsob, ako zlepšiť orgány tým, že prilákať demokratizáciu svojich činností, je to zvýšenie právomoci silových štruktúr, ktoré sú jednorazové z mechanizmov propagandistického tlaku na voličov.
Odhalenie podstaty selektívneho PR, v prvom rade je potrebné obrátiť sa na veľmi sociálnu povahu človeka. Osoba má súbor potrieb, ktoré ovplyvňujú jej správanie a činnosť. Preto, aby sa zabezpečila interakcia subjektu so špecifickou osobou, musí zistiť kumulatívny rozsah všetkých svojich potrieb. Potreby tvoria záujmy a túžby osoby, vytvárajú svoju príslušnú štruktúru a zdieľanie na určitej hierarchii. Zameranie sa na vlastnú hierarchiu hodnôt, každá osoba určuje vlastné pravidlá správania a činnosti. Všetky tieto ľudské potreby sú systematizované a postavené prioritným princípom klasického manažmentu mela.
V priebehu tohto výberu sú ľudia nevyhnutne zamerané na hodnoty, ktoré ich kombinujú s inými ľuďmi. V dôsledku takejto združenia sa v nich vznikne všeobecný záujem, ktorý sa s zaradením viac a viac nových a nových dopravcov postupne obracia na verejný záujem. Zabezpečenie záujmu sa dosiahne realizáciou príslušného cieľa. Jednou z najdôležitejších foriem vyjadrenia je sebarealizácia osobnosti a jej schopnosť byť vypočutý a stať sa zrozumiteľným inými ľuďmi. Pochopenie medzi ľuďmi sa dosahuje v procese vytvárania verejnej myšlienky, ktorá sa stáva dominantným a vplyvným, nadobudnutím kroku-vo veľkosti.
Kombinácia do skupín, ľudia stanovujú vhodné väzby, ktoré im pomáhajú navigáciu v komplexnom meraní public relations. Proces kombinácie ľudí založených na prevode svojich výhod pre príslušných osôb, ktoré vykonávajú určité formy verejnej činnosti, im umožňuje identifikovať ich vzťah s príslušnou sociálnou skupinou s vhodnou myšlienkou zodpovedajúcou štruktúre energie zodpovedajúcej kandidátovi.
Toto politické vedomie osoby nevyhnutne vynechajú jeho "i" na meranie negatívneho alebo pozitívneho vzťahu, osoba tvorí svoju vlastnú voľbu, ktorú podporuje príslušné autoritatívne odôvodnenie, akákoľvek motivácia, že dobre zavedené motívy správania a činnosti sú konštruované. To je to, čo je volebný identifikačný mechanizmus založený na, ktorý sa vykonáva počas volebného procesu. Nástroje a nástroje PR sú vytvorené sociálne významné postavenie, ktoré osobnosť prideľuje ako taký, ktorý spĺňa svoje osobné interné požiadavky. Informačný vplyv na voličov prostredníctvom PR systémového systému dosahuje svoju účinnosť len kvôli transformácii tohto odkazu na vnútornú motivačné vzrušenie, ktorú volič sa postupne zvykne a obráti sa na jeho vlastnú túžbu, ktorá sa stáva presvedčivým spôsobom, ako vyriešiť jeho záujmy .
V procese vykonávania volebného procesu je hlavnou úlohou PR technické technológie dobrovoľné porozumenie medzi kandidátom a voličom. Technológia tohto chápania je samotná identifikácia, ktorá môže byť poskytnutá cez túžbu jedného k moci, a druhý (volič), ktorý vlastní skutočné hračky sily, je prostredníctvom zabezpečenia uspokojenia všetkých potrieb.
Dosiahnutie tejto koordinácie je možný len vtedy, keď kandidát presvedčil voličovi, že je to on, kto najviac úspešne a šikovne využije silné právomoci prijaté od ľudí a implementuje tieto očakávania, že volič sa počíta.
V priebehu analýzy špecifík volebného PR, zistilo sa, že špecifiká volebných PR-činností sú spôsobené volebnými postupmi a špecifickým nepravidelným základom, ktorý upravuje volebnú kampaň. Tiež AR zmení volebný proces na skutočnú tvorbu nového modelu verejného vedomia, v dôsledku čoho by mal byť určitým miestom na to, aby sa vzal vlastenecký postoj k reforme spoločnosti.
Vyššie uvedené vyššie uvedené, treba poznamenať, že počas volebnej kampane zohráva úlohu PR, ktorú zohráva veľmi dôležitý význam.
Pre politológ, volebná kampaň volebných (predvolením) je etapami volebného procesu, ktorý zahŕňa nomináciu a oficiálnu registráciu kandidátov, ich volieb boj, určený na zavedenie voličov s ich programami a platformami, s totožnosťou kandidátov A na tomto základe, aby ste si vybrali.
Pre kandidát sám a jeho tím je volebná kampaň skôr určitá cielená konzistentná úsilie, ktoré sa vykonávajú (počas celého časového obdobia) s cieľom mobilizovať podporu kandidáta voličov a zabezpečiť jeho víťazstvo na deň volieb .
Pre obvyklých občanov voličov je volebná kampaň doba, keď namiesto jogurtov a tabakových výrobkov sú inzerované veľmi rôznymi ľuďmi, ktorí kombinujú jeden cieľ - prísť k moci.
V procese vykonávania volebného procesu je hlavnou úlohou PR technické technológie dobrovoľné porozumenie medzi kandidátom a voličom. Technológia tohto porozumenia je identifikácia, ktorá môže byť poskytnutá cez túžbu jedného k moci, a druhý (volič), ktorý vlastní skutočné subjekty, je prostredníctvom zabezpečenia uspokojenia akýchkoľvek potrieb.
Úlohou PR Specialist je víťazstvom jeho kandidáta vo voľbách, pričom zohľadní záujmy volebného procesu ako celku a berúc do úvahy potreby bežných občanov voličov.
Úvod ................................................... ........... ...................... 3
1. Prehľad aktuálneho stavu PR technológií vo voliteľných spoločnostiach ......... ... ......................... ........................... ... 5
2. Technológia Organizácia a financovanie volebných kampaní ......................................... ..... .......................... osem
3. Oslavy ako volebná technológia .... .................. 12
4. Použite internet vo volebných kampaniach. ............................................................................................... ..... štrnásť
5. povesti ako prostriedok na informačné a psychologické protiprúdové ......................................... ............................. 16
6. Manipulácia vytvorením falošných kandidátov ............................................... .................................................... .
Záver ......... ... ..................................... .................................. ... ....25
……………………………26
Úvod
Relevantnosť témy výskumu. Prechod z autoritárskej spoločnosti k multi-party prezidentskej republiky prispel k vzniku a intenzívnemu rozvoju týchto oblastí činnosti ako reklamných a PR technológií vo volebných spoločnostiach.
Na začiatku XXI storočia boli hlavné ciele politickej reklamy a PR v plnej miere určené vo volebných spoločnostiach: tvorba reality politického obrazu jedného alebo iného politického subjektu, zabezpečenie víťazstva vo voľbách štátnych orgánov a miestne ja -Government.
Tvorba a rozvoj reklamy a PR technológie vo všeobecnosti v našej krajine prešiel nejednoznačný. Žiadna vlastná skúsenosť s prípravou a správaním volebných kampaní, PRIPOZORNENIE PRIJALII PRACOVNÝCH PRIPOJENÝCH POTREBOVANÍCH PROSTREDNÍCTVOCH DEMOKRATÍVNYCH KRAJÍN, PRIMÁZNAME, KTORÉHO AKLOSTI, FRANCÚZSKOU, Nemecka a samozrejme Spojené štáty.
Bohužiaľ, v tomto prípade sa stále používa v Rusku a stále nie je len pozitívna, ale aj negatívna skúsenosť týchto krajín.
V tomto ohľade sa obzvlášť dôležité problémy spojené s právnym a morálnou a etickou reguláciou reklamy a PR-aktivity počas volebných kampaní.
Vyšetrovanie vzorov, subjektov a funkcií reklamy a PR technológie volebných spoločností má záujem nielen z hľadiska štúdia svojej úlohy v politickom procese, ale aj z hľadiska existujúceho vzťahu medzi politickými, vrátane selektívneho, marketingu a Problémy vzniku legálneho demokratického štátu, vytvorenie novej politickej kultúry v spoločnosti.
Teoretický základ politickej reklamy a PR si vyžaduje vývoj hĺbky; V súčasnej dobe existujúce - pozorná analýza, zovšeobecnenie a odkazy s realitou ďalšieho štádia tvorby týchto masmédií.
Na moderná etapa Tam je tiež naliehavá potreba jasného označenia štrukturálneho obsahu politickej reklamy a PR v médiách, podrobné zváženie ich funkčné funkcie, Pri vytváraní kauzálnych vzťahov procesov vyskytujúcich sa vo volebných kampaniach. To určuje relevantnosť tejto práce.
Účel Táto práca je komplexným zvážením prsteechológie volebných spoločností v Ruskej federácii.
Úlohy práce sú:
Stanovenie pojmov politického PR, PR vo volebných spoločnostiach;
Identifikácia problémových bodov prstechnológie v modernom Rusku;
Objasnenie a kvalita pricunológií v dnešných spoločnostiach, \\ t
Opis niektorých prstechnológií volebných spoločností.
1. Prehľad aktuálneho stavu Pr. Technológie vo voliteľných spoločnostiach
Kardinálové zmeny začali v Rusku na konci 20. storočia a spôsobené mnohými historickými, ekonomickými, sociálnymi, politickými a inými dôvodmi, ktoré si vyžadujú prehodnotenie miesta a úlohy médií v systéme masovej komunikácie, ich vplyv na všetky oblasti Život modernej spoločnosti a štátu.
Zápis krajiny na trhu s trhovými reformami a demokratizáciou spoločnosti spôsobil na jednej strane vzhľad na historickej aréne obrovského počtu politických strán a verejných pohybov, ktoré majú hlavný účel ich činností Dosiahnuť silu účasťou volebných kampaní rôznych úrovní a zhoršenie akútneho konkurenčného boja medzi nimi - s iným.
Podľa Ústavy Ruskej federácie, suverenitného dopravcu a jediným zdrojom energie Ruská federácia Je to jeho nadnárodní ľudia a najvyššie priame vyjadrenie orgánov ľudí sú referende a slobodné voľby.
V moderných podmienkach, demokratické voľby vykonávajú tieto funkcie: definícia, konsolidácia a zastúpenie záujmov rôznych vrstiev obyvateľstva; monitorovanie inštitúcií štátnej moci a miestnej samosprávy; integráciu rôznych názorov a tvorby spoločnej politickej pozície; Legitimácia a stabilizácia politický systém, ako aj špecifické inštitúcie moci; Rozšírenie komunikácií, vzťahov medzi inštitúciami sily a obyvateľstva; rozvoj politického vedomia a účasť občanov v sociálnych procesoch; Nábor (aktualizácia) politickej elity; Ústava efektívnej opozície.
Najdôležitejšou podmienkou slobodných volieb je dostupnosť nezávislých a rozvinutých médií vo finančnom, technickom a organizačnom pláne. Účasťou na politickom procese, pomocou ich prostriedkov a foriem, médiá do značnej miery určujú vnímanie ľudí z politickej reality, prispievajú k vytvoreniu daného obrazu tejto reality vo verejnom vedomí, čo z nich robí základný nástroj politického boja .
V post-priemyselnej spoločnosti možno rozlíšiť tieto vlastnosti volebných spoločností a médií: verejný charakter a otvorenosť komunikácie; Dostupnosť informácií, pohodlný spôsob jeho spotreby, jednoduchosť formulára; Dostupnosť špeciálnych technických prostriedkov (vybavenie) na prenos informácií; Nepriamy, rozdelený do vesmírnej a časovej interakcie medzi komunikačnými partnermi; absencia priamej spätnej väzby medzi komunikátorom a publikom v procese komunikácie; Výrazná sociálna orientácia informácií; Túžba vyvinúť jednotnú pozíciu publika na širokú škálu otázok (ekonomické, politické, duchovné, náboženské atď.).
V posledných desaťročiach sa médiá podrobia významným zmenám v dôsledku distribúcie satelitnej komunikácie, káblových rádiových a televíznych, elektronických textových komunikačných systémov (video, obrazovky a káblových textov), \u200b\u200bako aj individuálnych prostriedkov akumulácie a tlačových informácií (kazety, diskety, Disky, tlačiarne atď. D.).
Médiá majú rôzne možnosti a silu vplyvu na verejnú mienku, medzi ktorými, samozrejme, existuje spôsob, ako vnímať prenášaných príjemcov na prvom mieste. Niet pochýb o tom, že televízia a rádio majú najdôležitejší a účinnejší vplyv na volebné správanie.
Ako E. Toffler poznámky, najvyššia kvalita a najväčšia efektívnosť modernej sily dávajú znalosti "dosiahnuť požadované ciele, minimálne spotrebovanie zdrojov energie; presvedčiť ľudí v ich osobnom záujme na tento účel; Otočte súperov v spojenciách. "
Z tohto dôvodu, v takmer všetkých krajinách, vrátane Ruskej federácie, sú médiá jedným z hlavných a účinných nástrojov na dosiahnutie orgánov svojich cieľov, predovšetkým - politické.
Relevantnosť problémov spojených s úlohou modernej reklamy a PR technológie vo volebných kampaniach viedli k významnej pozornosti od zahraničných a domácich výskumníkov.
2. Technológia a financovanie volebných spoločností
V demokratickom západné štáty (A nielen oni), volebná kampaň je komplexným a dlhým procesom. Je venovaný dostatočnej pozornosti. Je zvyčajné myslieť si, že volebná kampaň začína oficiálnym vyhlásením jedného alebo druhého rozhodnutia o tom, či sa má spustiť na volebnú pozíciu. To nie je pravda. Predvolebná aktivita začína oveľa skôr. Uvedené vyhlásenie vyžaduje veľa prípravných prác, ktoré zahŕňa riešenie pre mnoho otázok: pravdepodobnosť víťazstva vo voľbách, stupeň podpory voličov je uvedený, zdroje mobilizácie finančných zdrojov potrebných na držanie volebnej kampane sú identifikované, \\ t Sú identifikované možnosti podporného tímu, jeho schopnosť zabezpečiť víťazstvo vo voľbách. Bolo by chybou myslieť si, že oficiálne vyhlásenie o rozhodovaní o nominácii jeho kandidatúry v určitých voľbách je len oznámenie o verejnosti. Takáto žiadosť má veľa rôznych cieľov a je určený na vyriešenie viacerých úloh. Hlavné sú nasledujúce.
Po prvé, v tomto vyhlásení kandidát apeluje na voličov vysvetlenie, prečo sa rozhodol prejsť na výberovú pozíciu. Účelom odvolania je presvedčiť voličov v tom, že len on môže urobiť pre nich a pre dobro všetkých spoločnosti, ktoré iné nemôžu robiť.
Po druhé, v tomto odvolaní sa voliči uvádzajú špecifické problémy, ktoré potom budú znieť počas celej volebnej kampane, ale oveľa a odôvodnenej. Diskusie s protivníkmi sa týkajú týchto problémov. Po tretie, povedané s vyhlásením, žiadateľ nenechajte si ujsť príležitosť otrasiť alebo opakovať túžbu utiecť od konkurentov. Preto zdôrazňuje svoje silné stránky: schopnosť zbierať dostatok finančných prostriedkov na kampaň, hlboké pochopenie sociálnych problémov.
Aj v momentoch čisto technické, formálne: výber času manipulácie s vyhlásením, miesto vyslovujúceho prejavu, výber tých v čase reči bude obklopovať kandidáta, vyriešiť otázku, ktorá udalosť sa bude konať okamžite Po vyhlásení máte dôležitú hodnotu vo volebnom boji. Po oficiálnom vyhlásení kandidáta o jeho zaradení do volieb sa začína veľkoplošná volebná kampaň. Úlohy riešené počas takýchto kampaní sú početné a rôznorodé. Patrí medzi ne najmä vymenovanie volebnej platformy kandidáta. Ide o celý balík jasných ustanovení zameraných na riešenie dôležitých problémov na úrovni krajiny, ako aj miestne problémy.
Ďalej, počas volebnej kampane, so všetkými dostupnými finančnými prostriedkami sa vykonáva široká reklama kandidátskej platformy. Stratégia sa vytvára a stratégia je generovaná taktikou volebnej kampane, sú zjednotené do celkovej "témy" všetkých argumentov, ktoré voliči, ktorí hlasujú, sledujú tento kandidát. Medzi hlavné úlohy volebnej kampane - propagandou vysokých osobných vlastností kandidáta, vytvorenie potrebného obrazu. Účelom volebnej kampane je tak široko uvedený zoznam všetkých cieľov, ktoré sleduje, je dosť ťažké. Úlohy, ktoré sme uviedli, sú však presvedčené, že potrebujú špeciálne prístroje volebnej kampane. Medzi oficiálne sídlo patria odborníci na študijné konkurenti, analýzu situácie v spojoch, tlačové odkazy, vyhľadávanie zdrojov financovania DR.
Organizátori volebnej kampane robia jasný program svojho správania prostredníctvom médií, predovšetkým prostredníctvom televízie. Približne 2/3 rozpočtu volebnej kampane sa vynaloží na reklamných televíznych kandidátov. Televízne riaditelia sú vyvíjaní kandidátov "video". Spolu s prispôsobenými a platenými informáciami zohrávajú dôležitú úlohu tzv. Hovoríme o aktivitách novinárov špecializujúcich sa na politické otázky. Oni majú záujem, v prvom rade, boj, rivalita, chyby, zmešká, nepresnosti. Všimli sme tiež, že elektronické médiá tlačili, ale nevytečili tradičné fondy používané vo volebných kampaniach: letáky, priame pošty, plagáty, rozhovory a analytické recenzie v novinách, komentáre. Významnou úlohou stále hrá rádiový prenos. Financovanie je jedným z hlavných, určujúcich faktory volebnej kampane. Nie je náhodou, že rečník domu zástupcov Amerického kongresu raz všimol, že volebné kampane mali štyri komponenty: kandidát, kruh, ktorý ho vzniesol, zariadenie organizujúce túto kampaň a hotovosť na jej hospodárstve. Ak nie sú peniaze, prvé komponenty strácajú celý význam. Finančné fondy sú potrebné pre volebnú kampaň: organizovať nomináciu kandidátov, ich stretnutia s voličmi, televíznymi prejavmi, rádiom, v potlačou s prezentáciou programových sľubov, pokiaľ ide o reprodukciu rôznych typov vytlačených výrobkov, organizovanie širokej reklamy , organizácia a správanie volieb sami.
Legislatíva regulácia financovania volebnej kampane v rôznych krajinách má vlastné vlastnosti. Existujú však podobnosti:
vo väčšine krajín existuje horná (reštriktívna) hranica financovania volebných kampaní, \\ t
v takmer všetkých krajinách existuje štát, v prípade, že kandidát nemá dostatok finančných prostriedkov na kampaň,
prakticky vo všetkých krajinách legislatíva stanovuje slávu všetkých zdrojov takéhoto financovania, \\ t
v mnohých štátoch sa volebná legislatíva vyžaduje uchádzač o sľub, ktorý v prípade získavania určitého percentuálneho podielu hlasov sa jej vráti. V tých krajinách má osobitný význam, v ktorých môže niekto vymenovať svoju kandidatúru. Uvedené okolnosti sledujú niekoľko cieľov, z ktorých hlavné sú:
zabezpečiť rovnosť príležitostí pre všetkých kandidátov,
zabrániť voľbe jednotlivcov, ktoré nespĺňajú požiadavky pre kandidátov.
Ústava Ruskej federácie poznamenáva, že jej občania "majú právo zvoliť a byť zvolený do štátnych orgánov a miestnych vlád" (článok 32, článok 2). Samotné toto ustanovenie nie je nové: bolo vyhlásené v predchádzajúcej ústave. Zároveň je jeho nový význam a nové príležitosti zrejmé. Hovoríme o širokej palete nových politických, ekonomických a sociálnych inovácií, ktoré zásadne transformujú volebný systém krajiny: uznanie práva na súkromný majetok, politický pluralizmus, ideologické potrubie atď.
Ruský volebný systém patrí do kategórie týchto svetových systémov, ktoré sú vo fáze formácie. Špecifickosťou situácie je, že samotné ruské štátnosti je vo formovaní formovania, najmä systému štátnych orgánov.
Volebné systémy, ich formy, organizácia volebných kampaní, problémy s financovaním mnohých ďalších otázok priťahujú pozornosť veľmi širokú škálu politických vedcov.
3. Oslavy ako volebná technológia
"V podmienkach modernej demokracie sa volí voľby na telekomunikácie." - M. Durone
V súčasnosti sa televízia stala hlavným zdrojom zábavy pre najširšie publikum. Vlastnosti politických informácií sú s tým spojené. Berúc do úvahy zábavnú hodnotu televízie, keď sa osvetľujúce politické kampane vždy zameriava na vytvorenie intríg a dramatizáciu situácie. Spôsobom podania informácií je prezentovať volebnú kampaň vo forme súťaže medzi politikmi. Zameranie televíznych kanálov nie je toľko relevantných politických problémov ako ratingové ukazovatele, počítanie hlasov, zvýšenie alebo padajúce popularitu, hlasné škandály.
Ukazuje neozbrojený vzhľad, že dnes pokrytie politických volieb je založené na kanonoch show business. Peripetika politického boja sú predložené v športovej zábavnej forme. Pre masový divák sa nelíšia nikde, napríklad z auto pretekov, konských síl alebo boxov.
V tejto súvislosti je jedným z najúčinnejších spôsobov ovplyvňovania verejnej mienky televízia. Po prvé, ako informačná show, sú priori, ktoré nie sú priori, preto sú najdôležitejšie koncepcia zábavy televízie. Po druhé, veniciáty poskytujú personifikáciu politických otázok.
Faktom je, že veľmi málo voličov číta nudné volebné programy. Nesmieme hlasovať za papier, ale pre ľudí. Podľa výsledkov sociologického výskumu, priaznivcov konkrétnych strán a blokov najčastejšie určujú svoju voľbu pre sympatie pre politický líder. Úloha osobnostnej politiky pri vytváraní obrazu jeho strany alebo volebného bloku je ťažké preceňovať.
Telebags najlepšie odhaľujú osobné vlastnosti účastníkov volebného procesu. Zameriavajú sa pozornosť divákov na obraz kandidátov a nie na podstatu politických problémov. Preto takáto personfikačná metóda plne spĺňa požiadavky masového publika a záujmom politických skupín.
Skutočnosť, že v CIS na území takmer všetkých televíznych médií je kontrolovaná rôznymi finančnými a politickými kliknutiami, nie je veľkým tajomstvom. Logika založená na zábavnej a zábavnej hodnote televízora však robí televízne kanály na replikovanie jasných obrázkov a ich politických oponentov. Jednotlivé "štýl" politiky a dojem, ktorý organizuje, je niekedy oveľa vyšší ako obsah a filozofia svojho politického programu. Klasický príklad - Vladimir Wolfovich Zhirinovsky. Okrem toho tento prístup nezasahuje do trendy redakčnej politiky. Priamy éter nie je tiež prekážkou pre propagandu "Brainwashing".
V psychológii je už dlho známe, že na to, aby bolo vnímané jedným alebo iným číslom, je potrebné pozadie. Ako toto pozadie môže byť iná, kontrastná postava. Potrebujeme pár antagonistov - "Saint" ("jeho") a "darebák" ("ALIEN"). Verejný boj dvoch politických oponentov, hier hrdinu a darebáka narcotizujúci masový divák a dezorient v skutočných politických otázkach. Telemeny sú veľmi pohodlnou technológiou na pokrytie svätosti niektorých a nečistôt druhých pod krytom "slobodnej a objektívnej diskusie". Preto máme Teldreatment a vedľa projektovej podpory určitých politických síl. Na splnenie tejto úlohy novinári sa často uchyľujú k špeciálnym technikám a psychologickým trikom.
4. Použite internet vo volebných kampaniach
Dnes je internet "globálna počítačová sieť, zvláštna sieť sietí, podobne ako spontánna, ale štruktúrovaná a objednaná, je predmetom najpokrokovejších zákonov a noriem informačného zákona, najviac demokratické a prístupné každému obyvateľov Zeme. "
Ako príklad používania internetu počas volieb môžu byť Spojené štáty priniesť. Globálna počítačová sieť už bola použitá počas volieb z roku 1996, keď kandidát na "show class" stačil na to, aby ste jednoducho uverejnili elektronickú verziu svojho volebného programu na webovej stránke.
V roku 2000, tím oboch žiadateľov o post Amerického prezidenta začal používať internet ešte produktívnejšie s cieľom zbierať dary volebnej kampani a prilákať nových priaznivcov do ich radov. Podľa New Yorku sa E-Stránky stali novým nástrojom, s pomocou ktorých kandidáti môžu vyjadriť svoje nápady na takéto široké publikum, ktoré sa nikdy nepodarilo zhromažďovať počas tradičných volieb okolo krajiny.
"All - z detských fotografií, ako guvernér J. Bush urobil, kandidáti využívajú internet ako virtuálne útoky ohnisko tak, že voliči majú pocit, že existujú tí obyčajní ľudia, ako aj oni" - píše noviny.
Nasledujúce aspekty, ktoré sú internetom, sú jedným z efektívnych kanálov na rozdelenie politickej reklamy určitého kandidáta:
* Internet pracuje 24 hodín denne, t.j. Počas tejto doby sa všetci záujemcovia dostanú informácie, o ktorých máte záujem o kandidáta;
* Internet poskytuje možnosť priamej a nepriamej kampane pre kandidáta, ako aj odovzdávanie takmer všetkých informácií o ňom;
* Na internete sa obsah informácií kandidátskych informácií môže líšiť v závislosti od potreby - toľkokrát, koľkokrát podľa potreby: žiadna iná reklama takejto flexibility pri poskytovaní informácií nie je nudná;
* Na internete sa môžu použiť farebné obrázky a zvukový dizajn, ktorý vám umožní získať informatívnejšiu predstavu o kandidáte;
* Internet vám umožňuje "zahrnúť" voličov v priamom interakcii s samotným kandidátom.
Hlavnou úlohou strategického plánovania, pokiaľ ide o používanie internetu počas volebnej kampane, je zvýšiť atraktívnosť elektronických stránok a ich priamu reklamu.
5. Povesti ako prostriedok na informačné a psychologické protiprúdové
Výsledky sociologického, psychického, politického výskumu naznačujú nespokojnú potrebu Rusov v spoľahlivých a spoľahlivých informáciách o dôležitých aspektoch ich živobytia. V vákuu, ktoré vznikajú v individuálnom a sociálnom vedomí, je naplnené falošnými správami, že spontánne nevychádzajú na úrovni interpersonálnej komunikácie a vedome inšpirujúc prostredníctvom médií politickými, finančnými a hospodárskymi a inými kruhmi. Osobitné miesto v modernom informačnom priestore našej krajiny sa hovorí. Viac ako 70% Rusov poznamenáva, že sa stretávajú s povesti, z ktorých asi 45% častejšie ako 1-2 krát týždenne. Povesti sú považované za dnes nielen ako spontánny komunikačný fenomén, ale aj ako technológia vplyvu na verejné vedomie, účinný prostriedok informačných a psychologických protiprúdov.
Aké sú zvesti, aké sú psychologické podmienky ich prežitie, ako rozpoznať, zabrániť ich rozvoju av prípade potreby a zabrániť?
Povesti sú špecifickým typom neformálnej interpersonálnej komunikácie, v procese toho, ktorý sprej, do určitej miery odrážajúce niektoré skutočné alebo fiktívne udalosti, sa stáva majetkom rozsiahleho difúzneho publika. Inými slovami, povesť je správa (vychádzajúca z jednej alebo viacerých osôb) niektorých udalostí, ktoré boli oficiálne, ktoré neboli potvrdené, ústne prenášané v hmote ľudí z jednej osoby do druhého. Rumors sa týkajú dôležitých javov pre konkrétnu sociálnu skupinu, spĺňajú zameranie svojich potrieb a záujmov.
Preto povesti, prvé, sú novinky, správy, správa, informácie. Po druhé, správa nedostatočne odráža skutočný stav alebo ich skreslenie. Ak aj to nie je úplne nepravdivé, potom môžete odstrániť pravdu z neho nie každý. Po tretie, s pomocou povestí, verejnej mienky, nálady, sociálnych stereotypov a nastavení publika, informačná situácia v regióne sa vytvára a prenáša. Po štvrté, sú prostriedkom psychologického vplyvu (zmeny v názoroch, vzťahoch, sentimentoch, správaní, uspokojenie potrieb ľudí a sociálnych skupín).
Rumor je dynamický, neustále sa meniaci obsah správy. OLPORT A L. Postman pridelené vzory zmien v obsahu komunikácie v sociálnej a individuálnej pamäti: vyhladzovanie, akukcia, asimilácia.
Počas cirkulácie sa fáma stáva krátkodobým, stlačeným, je ľahšie stráviť a prenášať. Podrobnosti správy o nasledujúcom prenose sú čoraz vyhladené, počet tém a slov v nej znižuje. V špeciálne vykonanom laboratórnom experimente, ALPORT a POSTMANT odhalil nasledujúci vzor: maximálne vyhladenie a stlačenie sluchu nastáva na samom začiatku svojho obehu, a potom existuje postupný pokles počtu detailov správy. Zároveň sa vyskytne presnosť, t.j. Jasnejší výber zostávajúcich tém a detailov. S každým aktom prijímania prijatia sluchu je asimilovaný, prestavaný v súlade s potrebami, zvykmi, záujmami a pocitmi vnímania, a hlavná téma je pridelená a všetky ostatné časti (pozadia) sú vyhladené a nabrúsené tak, aby sa zmestili to.
B.V. Dubin a A.V. Tolsticky zmierniť vypočutie z radu ďalších informácií a psychologických javov. Takže vysoký stupeň zovšeobecnenia ho rozlišuje od klebety, vypovedania, dezinformácie; Viazanie na čas a prostredie jeho výskytu - z bicykla, viery; Prítomnosť čerstvých správ je z legendy, Anecdota: neoficiálne - z oficiálnych informácií.
Najdôležitejším bodom na pochopenie podstaty povestí je identifikovať ich sociálne funkcie.
Známy špecialista v oblasti psychologickej vojny P. Lainbard napísal, že propaganda prostredníctvom povesti je ich systematické použitie pre vplyv na myseľ a pocity tejto skupiny ľudí s určitým účelom, či už vojenským alebo politickým.
Odstraňovanie funkčného poraja povestí v informáciách a psychologickom priestore, jeden z hlavných špecialistov v tejto oblasti L. Farago poznamenal, že môžu byť použité na posilnenie autority svojich distribútorov, iniciovať nedôveru ľudí na seba, aby si priniesli pochybnosti o ich vlastnom podnikaní. R. RONIN, rozširovanie cieľového poľa Rumor, píše, že pri vykonávaní aktívnej hry, starostlivo vybrané povesti sú spustené pre: optimálne šírenie pravdy; vytvorenie určitého stanoviska o udalosti, situácii alebo osobe; Príprava okolia (tým, že by sa dulluje ich reakciu) do načrlovaného aktu; úradnú cenzúru; objasnenie vzťahu ľudí na hlásené; Podnecujúce sa problémy, strach, neistota.
Na pochopenie povahy vypočutia je dôležité identifikovať svoje jednotky (prvky, moduly). Zdá sa, že heuristické sú hrdinov a mimoriadne udalosti ako hrdinovité prvky. Hrdina môže byť ich vlastný a cudzinec, agresor a obeť, génius a hlúpe, atď. Jeho totožnosť by však mala byť sociálne významná, vykonávať určité sociálne opatrenie, kombinovať zrejmé a skryté, slávne a tajomstvo. Udalosť sa odráža v Molve, spravidla vystavuje skryté vyliahnutie reality, jeho druhé dno (tu, hovoria, čo je to na prvý pohľad, ale čo je naozaj), bolí naliehavé záujmy ľudí.
Medzi príčiny výskytu a prežitie povestí sú najvýznamnejšie: možnosť spokojnosti s pomocou povestí o súčasných potrebách ľudí; Nevýhoda informácií potrebných na organizovanie činností na splnenie príslušnej potreby; Multidimenzionalita, subjektívna nejednoznačnosť udalostí.
Povesti spontánne vznikajú alebo účelne vytvárajú a distribuujú na splnenie špecifických potrieb ľudí. Známy špecialista v oblasti vojenskej psychológie a psychológie propagandy E. nudné zdôraznil: "Ľudia sa opakujú povesti len vtedy, keď prispievajú k spokojnosti akýchkoľvek potrieb."
Zoznam základných potrieb, ktoré spĺňajú povesti, zahŕňajú: Utilitárske potreby, potreby Prestige, v poznatkoch, emocionálne potreby.
Povesti sú teda účinným prostriedkom neformálnej spontánnej alebo organizovanej komunikácie. Sú široko používané v systéme informácií a psychologického protizávaktu politických, vojenských a iných síl. Účinnosť používania a potlačenia povestí závisí od komplexného účtovníctva sociálno-psychologických mechanizmov ich fungovania.
6. Manipulácia vytvorením falošných kandidátov.
Výsledky volieb posledných 2-3 rokov presvedčivo svedčia o tom, že ani niektoré veľké voľby v Rusku urobili bez vytvorenia falošných kandidátov. V tomto článku sa pozrieme na ich funkcie, ako aj typické spôsoby používania ponoriek kandidátov v predvolebnom boji.
1. Využívanie rozpočtových a leteckých schopností na účely hlavného kandidáta.
Nie je tajomstvo, že volebné fondy povolené rôznymi zvolenými zákonmi sú zjavne nedostatočné pre kampaň. Môžete použiť účet pre absolvovanie kandidáta, minimálne na uvoľnenie letákov, novín, valcov a tak ďalej. Stáva sa to, že prechádzanie vo svojich materiáloch nepriamo mieša aj pre hlavného kandidáta. To však môže znamenať problémy s Komisiou. Nechoď von.
Myšlienka zdanlivo jednoduché, ale pomerne ťažké splniť, pretože je potrebné prejsť holiacu čepele. Tu je typická chyba.
Vo voľbách k guvernérom opozície, s vedomím, že súčasný guvernér sa spolieha na štátnych zamestnancov, rozhodol sa "rozdeliť" jeho voliči. Predložil učiteľa, ktorý sa musel stať jeho vlastným pre všetkých učiteľov a lekárov. Avšak, ihneď vznikol problém. Nikto ju nepozná. Nie je možné propagovať s nudným sociálnym programom. Je potrebné, aby vynaložila ostré vyhlásenia. Ale okamžite objaví problém. Ak bude robiť atraktívne a populistické vyhlásenia, potom môže ťahať hlasy len na opozíciu. To isté sa stane, ak bude ostro kritizovať guvernéra. Preto, ak je ponorkový kandidát pokurovaný na uhryznutie voličov, je potrebné, aby bol už spojený s týmto voličom do volieb, bol mu známy, alebo aspoň bol ľahko uznaný ako jeho vlastný, bez dodatočnej propagácie. A nemal by vyjsť nad svojím poľom, jeho voličom ani imagovanie, ani správanie alebo cieľov kampane.
3. Voice a problémy, ktoré z akéhokoľvek dôvodu nemôže hlasovať hlavným kandidátom (napríklad kritiku v niečí adresu).
Typickým problémom pre herec. Nemôže ísť sám kritiku. On je otcom ľudí a "nad všetkými nečistotami", zároveň je tento "otec" už jedna noha v hrobe, to znamená, že v priebehu rokov jeho pravidla je na ňom veľa hriechov. Koniec koncov, je to hlúpe, aby som sľuboval život raja, vedenie objednávky a tak ďalej, ako rozumná otázka vzniká: čo ste neurobili nič, pretože ste už dali moc raz? A v tejto dobe, mladý a brazier, ktorý je len točiaci sľuby na to, aby v poriadku a vľavo, čo prinesie objednávku, ktorá bude rozumieť s predchádzajúcou mocou, a sám (a to je pre vás známe), ide na peniaze akéhokoľvek zlodeja. Jediná šanca pre vás, aby ste zostali druhýkrát, toto je, ak je výber dvoch nahnevaných. Ale ako ukázať, že váš súper je zlý, ak "nechcete byť ako čerpadlo"? Tu a znižuje umierajúcu pózu, štekanie a vyjadrenie všetkých faktov o zlodeji v zákone a podobne.
4. Vytvorenie informačných režimov.
Rozšírenie, registrácia, vystúpenia, tlač, odstraňovanie, predloženie žiadostí na súd, podpora niekoho - všetky sú dôvody, ktoré prechádzajú o verejnosť z akcií súpera na niečo iné. Môžeme zostreliť vlnu kritiky, prerušiť agendu zbytočne pre nás, pozadie zbytočné pre nás. Elementary, napríklad, pokaziť konkurenčný podiel, jednoducho kvôli tomu, že v ten istý deň alebo v tom istom Čas plynie Jasnejšia nominácia alebo akékoľvek akcie vášho falošného kandidáta. Médiá, dokonca aj tie najvýraznejšie, je nútené odrážať. A to bude ukradnúť čas, pretože v novinách určitý počet minút, alebo nespôsobí plánované porovnania, združenia a tak ďalej.
5. Zamestnanie voľných voličov, aby nedostali súpera (ak hlavným kandidátom, na ktoré by samotné dôvody nemohli vziať tieto výklenky).
Predpokladajme, že ste hlavným kandidátom. Sociológovia zistili, že pre vás budú hlasovaní starí muži a zrelí ľudia, ale mládež nikoho nechce. Ale zároveň táto mládež nie je súperovou voličmi. Kreslí, ale môže sa od seba dostať. Je potrebné predložiť nejaký druh di-toeee. Nechať mládež prísť a zatvárať. Nie je tvoja, ale nedostala svojho súpera. V tom istom čase, v druhom kole, to má DJ TRUSTING, VYHĽADAŤ HLASOVANIE PRE VÁS, MÔŽETE TÝKAJÚCE SA TAKÉHO STRÁNKU POTREBUJE NA VÁS NOW. Slúži ako most medzi voličmi ďaleko od vás a vy.
6. Kandidátska obeta.
To je druh "Alexander Satrosov", ktorý spadne na Ambrusura, takže hlavné sily môžu ísť do bitky. Spravidla sa používa na boj proti veľmi silným súperom. Existujú situácie, keď nie je možné vážne nahradiť súpera bez platenia prostredníctvom povesti alebo bez porušenia zákona. Tu je na tomto podkopávaní a kandidáta je obetovaním.
7. "Bear Service".
Nominácia nepopulárneho kandidáta, po ktorom nasleduje podpora nepriateľa. Každé mesto má vlastné Chubais. Negatívna reputácia je tiež kapitálom. V tomto zmysle je lepšie mať negatívnu reputáciu ako ktorákoľvek. Pretože to môže byť tiež prevedené v peniazoch, vplyve a tak ďalej. Niektoré miestne meradlo Chubais môžu ľahko ísť na stretnutie, pre niektoré výhody a podporiť svojho súpera, jedno perie rozhoduje o výsledku volieb. Ak nemáte miestne Chubais, môžete použiť súčasnosť. Váš súper môže podporovať lokálnu bunku ATP alebo LDPR alebo akúkoľvek inú nepopulárnu stranu. Na konci môže byť nepopulárne číslo rýchlo a vytvoriť. Nechajte niektoré z nich obhajovať nárast nájomného a rastúcich cien a potom podporiť svojho súpera.
8. "Dvojitý dobrý chlap"
Bez ohľadu na to, ako prekvapivo, niektoré Putin už bežali do niekoľkých volieb v Rusku. Najmä na začiatku neboli zlé, ak voľby do miestnych orgánov sa zhodovali s federálnym. Ľudia boli Putin Putin Moholwall. Nevyhrali, ale tu oneskorili konkrétne voličky, oneskorené. Okrem putin sú Brezhnev a Stalins a akékoľvek iné aspoň nejako populárne osobnosti. Fotografie nie sú zverejnené a ľudia sú presvedčení, že Kirkorov alebo Primakov je ....
9. Kandidát - Countryman.
Spravidla je to Countryman vášho hlavného pretekára. Môže vykonávať dve funkcie naraz. Nedávajte svojmu súperovi konsolidovať okolo seba voliči mesta, oblasti, obce podľa "hlasovania za jeho" princíp. A druhý je znášať pravdu o tom, čo je váš súper v skutočnosti. Je to jedna vec, ak je len niekto o minulých hriechoch, ďalšia vec je svedok, osoba, ktorá môže byť dôveryhodná.
10. Kandidát - "hruška".
Hlúpy súpera, proti ktorým je ľahko skóre okuliarov. Tlačíte na účel, aby ste sa stali vaším hlavným súperom a kritikou. On zase robí všetky možné chyby. Kritika, ktorá je vyjadrená vašimi konkurentmi, prináša absurditu a z jeho úst "nefunguje."
11. Kandidát, "Scarecrow".
Kandidát, ktorý zamieta potenciálne silní konkurelky z okresu. Nemusí to byť trestné oprávnenie. Nie. Každá silná, bohatá, vplyvná a populárna osoba môže konať v takejto úlohe. Predpokladajme, že ste si vybrali okres seba a obáva sa, že nejaký silný rival pôjde. A máte priateľa zástupcu vyššieho stojatného zástupcu alebo len umelca ľudí. Po prvé, rozpúšťať povesti, že pôjde sem a potom ho môžete zaregistrovať. Po registrácii sa vo váš prospech vzlietne.
12. Dvojitý kandidát.
Kandidát s rovnakým názvom ako súpera zmiasť voličov. So všetkými bitie tejto recepcie funguje, ak voľby idú na jednu prehliadku, ak je okres dostatočne veľký a ak veľa vidieckych voličov. Sweethew Babičky sú stále zmätení.
13. Kandidátsky pseudo-spotrebič.
Jedného kandidáta. Predkladá sa údajne proti sebe. Av skutočnosti, aby sa obviňoval súpera v "čiernych technológiách". Táto technika bola aplikovaná niekoľkokrát a dosť úspešne. Pokusy o konkurenti vystaviť kandidátovi, ktorí nominujú proti sebe, dvojčatá sa ukázali byť neudržateľné.
14. Kandidátske poistenie.
Tam, kde je hlavný kandidát veľmi silný a hrozí nebezpečenstvo, že nikto nebude nominovať alebo každý bude odstránený pred voľbami (a bez alternatívy, voľby sú zrušené), predložili osobu, ako sú údajní oponenti.
Záver
Po analýze zmontovaného materiálu je možné dospieť k záveru, že moderné politické technológie zažívajú krízu rozvoja, ich účinnosť sa znižuje v dôsledku systému masového mediálneho vyvolaného politickými technológmi do systému dezorientácie informácií obyvateľstva. Tam bola tendencia depolitizovať spoločnosť, ktorá znižuje politickú imunitu spoločnosti, robí to bezbranné pre komplex extrémistických myšlienok. Odmietnutie využívať v politickej praxi manipulačných technológií vedúcou spoločnosťou na politickú krízu. Na opustenie krízy zóny je potrebné štruktúrovať a politicky kovanie spoločnosti, aby sa zabezpečila jeho konsolidácia. To je možné len prostredníctvom použitia novej metodickej a technologickej platformy pri vykonávaní volebných kampaní rôznych úrovní. V tomto prípade sa počas príprav na voľby, môže vytvoriť stabilný sociálny a významný systém samosprávy, zameraný na účel a hodnoty regiónu, zabezpečiť možnosť ďalšieho štruktúrovania a cieľovej orientácie spoločnosti na dosiahnutie Jeho úlohy v sociálno-ekonomickej sfére, ako aj rozvoj politickej kultúry obyvateľstva.
Stojí za zmienku, že tvorba vedeckých poznatkov o komplexe používanom vo volebných spoločnostiach reklamy a PR technológií je výrazne zaostáva za rýchlo rozvíjaním politických procesov v našej krajine.
Zoznam použitých zdrojov
1. Konotopov p.yu. Elitym, ako základ ruskej národnej myšlienky / / Tiara. - 2002. - N.3.
2. KULIKOVA N.V. Kognitívna disonancia je indikátorom nebezpečenstva celého systému bezpečnostného časopisu Power //. - 1995. - N.10. - M.: Medzinárodný Národný bezpečnostný fond. "
3. Pankratov F., Bazhenov Yu, Surigina T, Shahurin V. Reklamné aktivity (učebnica pre univerzity). M., 1999.
4. Tsowlade A. Politická manipulácia, alebo dobytie davu. M., 1999.
5. Tsieda A. Veľká manipulačná hra. M., 2000.
6. Internetový zdroj http: /contr-tv.ru - programy PR
7. Internetový zdroj http://psyfactor.org/lybr5.htm - a video volebnej technológie. Politické technológie a propaganda.
PR technická technológia vo volebných spoločnostiach 2
Úvod
Je možné efektívne volebnú prognózu, miešanie alebo reklamu mimo médií? Rétorická otázka. Hromadné médiá sú tradičné, nevyhnutné a jedno z najdôležitejších zdrojov akejkoľvek volebnej kampane. Je ťažké preceňovať svoju hodnotu. Je jasné, prečo ruská (a nielen ruská) legislatíva, upravujúca vzťah medzi účastníkmi volebnej kampane a masmédiá, má tendenciu definíciu a dôkladnosť regulácie. Ale ako podrobné pravidlá hry, má zmysel, kým jeho účastníci nenájdu príležitosti na implementáciu hlavného cieľa - víťazstvo, pričom zostávajú na základe navrhovaných pravidiel. Musím povedať, že tento rámec je dostatočne široký. A myslím, že veľa závisí od túžby a schopnosti používať všetky šance.
V moderných - mestských a priemyselných podmienkach života, hromadné správanie vstúpilo do popredia pre rast svojej rozsahu a významu. Je to predovšetkým v dôsledku pôsobenia týchto faktorov, ktoré vyrábali ľudí z miestnych kultúr a miestneho prostredia skupiny. Migrácia, opravné prostriedky, noviny, kino, rádio, vzdelávanie - to všetko prispelo k tomu, že jednotlivci zmizli s kotvy svojich tradícií a ponáhľali sa do nového širšieho sveta. Tvárou v tvár tohto sveta boli nútení nejakým spôsobom prispôsobiť, na základe úplne nezávislých volieb. Zhoda ich volieb urobila veľa mocnej sily. Občas sa jeho správanie približuje k davu správanie, najmä pokiaľ ide o excitáciu. V takýchto prípadoch podlieha vplyvu určitých excitovaných hovorov, ktoré sa objavujú v tlači alebo v rádiu, hovory, ktoré hrajú na primitívnych porovnávaní, antipatie a tradičných fóboch. To by nemalo brániť skutočnosti, že hmotnosť sa môže správať bez takejto stádo zúrivosti. Oveľa väčší vplyv na to môže byť umelec alebo spisovateľ, ktorý sa podarí cítiť nejasné emócie hmoty, vyjadrujú a artikulujú ich.
V súčasnosti sa rozhlas a televízia stanú najsilnejšou masovou komunikáciou, pretože oni, najmä televízia, umožňujú poslucháčom a divákom zapojiť sa do sveta iných ľudí, ako keby zvnútra a spolu s nimi prežili udalosti kedykoľvek v každom priestore. Použitie týchto komunikačných kanálov je komplikované potreba pracovať na kvalitach PR-MENA, ako osobná atrakcia, energia, inteligencia, reč a behaviorálne funkcie.
Predmetom štúdie je vplyv PR technológie na volebných kampaniach.
Predmet výskumnej technológie.
Účelom práce je štúdium podstaty technológie PR a ich vplyv na volebné kampane.
Úlohy termínovaný papier sú:
o Identifikácia problémových momentov v PR;
o OPIS Niektoré PR technológie vo volebných kampaniach.
Z krátkej charakterizácie je jasné, že hmotnosť je zbavená vlastností spoločnosti alebo Spoločenstva (Spoločenstvo). Nemá žiadnu sociálnu organizáciu, žiadny zbor ciel a tradícií, žiadne zriadenie súborov pravidiel alebo rituálov, žiadna organizovaná inštalačná skupina, žiadny stav stavových rolí a žiadna schopnosť reťazca. Jednoducho pozostáva z určitého konglomerátu jednotlivcov, ktoré sú izolované, sú izolované, anonymné a teda homogénne v rozsahu, čo znamená hmotnostné správanie. Je možné si všimnúť ďalej, že správanie hmotnosti je, že nie je určená žiadnym predinštalovaným pravidlom alebo očakávaním, je spontánne, originálne a elementárne. V tomto vzťahu je hmotnosť do značnej miery podobná davu. V iných ohľadoch je pozorovaný jeden dôležitý rozdiel. Treba poznamenať, že hmotnosť netlačí a neinteruje ako dav. Naopak, jednotlivci sú od seba oddelení a sú navzájom neznáme. Táto skutočnosť znamená, že jednotlivec je v omši, namiesto toho, aby stratil svoje sebavedomie, naopak, je schopný ho ostrihať. Namiesto konania, reagovať na návrh a miešané vzrušenie od tých, s ktorými je v kontakte, pôsobí, reaguje na objekt, ktorý priťahoval svoju pozornosť, a na základe porovnávaní prebudení.
Kapitola 1. Koncepcia Pr. -Technologies vo volebných kampaniach
Ako je známe, federálna legislatíva stanovuje každú šaržu zúčastňovanú v kampani na voľby, možnosť využitia masmédií na slobodný a platený základ.
Bezplatné vysielanie a tlačené oblasti sú poskytované iba štátnymi médiami. B V súlade s časťou 3 článku 69 zákona o poslancom Štátna Duma Volebné združenia, pre ktoré hlasovali menej ako 3% voličov, by mali uhradiť náklady na voľné oblasti, ktoré sa používajú do 12 mesiacov od dátumu úradného uverejnenia výsledkov volieb. A Ak táto politická strana vstúpi do novej volebnej kampane bez toho, aby platili dlhy o výsledkoch predchádzajúceho, potom podľa súčasných právnych predpisov, zbavuje právo na bezplatný balík médií.
Počas volebnej kampane, politické strany nesmú používať zdroje masových médií aj na komerčnom základe, platí čas v tele a rádiu, ako aj oblasť v tlačených periodikách na úkor volebného fondu. Ako prax mnohých výstav, ak nie všetky volebné kampane, zriedka, kto túto príležitosť nepoužíva. Väčšina rozpočtu sa zvyčajne zamierila na mediálny zdroj.
Zákon jasne stanovuje, ktoré médiá dostanú právo zúčastniť sa volebnej kampani: iba tie, ktoré predložili príslušné žiadosti v centrálnom volebná komisia A vopred, ako predpísané zákonom, zverejnil cenu orientovaný na volebnej dobe.
pred začiatkom oficiálnej volebnej kampane môžu používať médiá na uverejnenie materiálov informačnej strany na komerčnom základe so zapojením finančných príležitostí.
1. 1. Základné koncepty Pr.
Sam Black definuje PR ako "Umenie a veda na dosiahnutie harmónie prostredníctvom vzájomného porozumenia na základe pravdy a úplného povedomia." Veľmi rigidná a americká pragmatická definícia PR je uvedená v knihe "Manažment komunikácie": "PR je aktivity na prekladanie pragmatických cieľov organizácie k politike prijateľnej pre spoločnosť." Podrobnejšie definície, public relations - veda o komunikácii zameraná na vytvorenie atmosféry dôvery medzi jednotlivcom a skupinou, skupinou a spoločnosťou ako celkom a poskytuje informačný vplyv o verejnej mienke.
Verejný Ryleshnz je nástrojom riadenia, jeho hlavnou stratégiou je vytvoriť dôveru, jeho publikum nemá výrazné hranice a adresy. Samozrejme, vyzýva na dôveryhodnosť komunikácie na základe objektívnych pravdivé informácie o ich realite, môže byť porovnateľná s myšlienkami univerzálnej rovnosti a bratstva, ale zvýšenej kontroly spoločnosti, túžby po stabilizácii a túžbe dodržiavať svoje vlastné spoločenské stánky Stále tieto úlohy nie sú tak beznádejné.
Politický PR je aktivity organizátorov verejného Ryleshnz, ktorý sa špecializuje na vytvorenie atmosféry dôvery v jednotlivcov, sociálnych skupín štátnym orgánom, miestnej samospráve, ako aj politickým stranám, politickým frakciám v reprezentatívnych orgánoch, sociálno-politických organizáciách.
Politický PR zahŕňa tieto činnosti: \\ t
o sociologický výskum.
o rozvoj stratégie kampane.
o Vývoj podpory tvorivej kampane.
o právnu podporu volebnej kampane.
o Externé monitorovanie.
o Prilákanie federálnych a regionálnych médií.
o Informačná opozícia voči PR služby konkurenčných strán a kandidátov.
o Príprava a výroba vizuálnej agitácie: Použité prostriedky vonkajšej reklamy - Shield Reklama, letáky, plagáty, Stretch, Značky, letáky atď.
o Práca s politickými a verejnými organizáciami.
o Vedenie špeciálnych udalostí.
o Vytváranie informácií o informáciách.
1. 2. Úlohy
Hlavné úlohy PR leží v oblasti zlepšovania externých a interných komunikácií. Externá komunikácia, ktorá zaberá až 80% času, leží v oblasti komunikácie s médiami - médiami. Ide o neustále sledovanie všetkých publikácií v rôznych komunikačných kanáloch a včasná reakcia na ne v prípade nežiaducich informácií, prípravy svojich vlastných materiálov na publikovanie, účasť na bishings a tlačové konferencie, vystúpenia v mene správy s hodnotením a Komentáre rôznych extrémnych situácií atď. Formálne organizačné úrovne externé komunikácie poskytujú tlačovú službu (alebo hovorca), ktorý by mal mať dostatočne dobré neformálne spojenia, cítiť "ich" medzi odborníkmi a samozrejme, byť pomerne kompetentní.
Domáce komunikácie sú zamerané na vytvorenie atmosféry vzájomného porozumenia a spolupráce v rámci organizácie. Jeden z tvorcov japonskej spoločnosti Sony o tom píše, že najdôležitejšou úlohou japonského manažéra je vytvoriť vzťah k spoločnosti ako natívnej rodine. Po prvé, úlohy úplnosti a efektívnosti formálnych oznámení, ich dostatočnosť poskytovať všetkým zamestnancom objektívne informácie. Veľká pozornosť je tiež venovaná problematike neformálnej komunikácie, šírenia povestí a špekulácií, štúdie názorov a hodnotení, identifikácia osôb, ktoré vykonávajú určité komunikačné úlohy v organizácii - "strážcovia", "vodcovia názorov", "spojené" .
opatrenia v prípade poklesu.
Koncepcia "Image" používa moderná psychológovia a PRS ako umelo navrhnutý obraz a príznaky obrazu môžu byť v rôznych hierarchických úrovniach a prejavujú sa rôznymi spôsobmi rôzne situácienajmä neštandardné. Niekedy sa obraz posudzuje len z hľadiska vnímania inými ľuďmi, a v tomto prípade je možné prideliť rôzne aspekty obrazu v závislosti od zvláštnosti príjemcov. Napríklad verejné prieskumy verejnej mienky, ktoré sa konali počas voľby predsedu Ruska, ukázali, že v najavoch predsedu je žiaduce zdôrazniť vlastnosti svojej štátnej príslušnosti - ruština, v jeho správaní by mal byť opatrný a flexibilný politik, on Musí posilniť suverenitu Ruska a hľadať špeciálny spôsob rozvoja, ktorý sa líši od západnej. Vek nemá zásadný význam, hoci je stále vhodnejší pre mladší. Podstatne pre postoj prezidentského postoja k náboženstvu, a to najlepšie nie je preukázať svoj záväzok voči Cirkvi alebo ich ateistické názory. Príjem a interpretácia obrazových charakteristík dokonca viedli k vzniku novej profesie "Image-Maker" - špecialista na vytvorenie požadovaného obrázka.
Vonkajšie charakteristiky a preto je prvý dojem kandidáta veľmi dôležitý a často dokonca definuje všetky nasledujúce, najmä v podmienkach krátkodobých obchodných kontaktov. Niektorí tvorcovia obrazu dokonca veria, že 55% dojmu osoby závisí od toho, ako to vyzerá, a len 7% - od toho, ako hovorí, a naša pamäť pre slová zomrie pred pamäťou pre vizuálny dojem.
Táto priorita prvého dojmu však závisí do značnej miery na úrovni rozvoja samotnej publika a opatrenia jeho opovrhnutia. Napríklad tvorcovia obrazu počas politických kampaní sa najviac znepokojejú o vonkajších atribútoch kandidátov, ale o ich zrušenosti hovoriť, v podstate reagovať na caverzny otázky, Dodržiavajte pravidlá etikety.
Nemali by sme zabúdať na dočasné zmeny v obraze a jej neustálej závislosti za okolností. Obraz môže byť pomerne stabilný, ale môže sa znížiť, a potom všetko úsilie tvorcov obrazu bude smerovať k pokusom o rehabilitáciu. Obrázok môže byť určený na organizovanie, tovar, služby. Podobne vyhľadávanie externých percepčných vlastností, ktoré spĺňajú sociálne očakávania, sa vyvíjajú reprezentatívne normy pre vybavenie, nábytok, kancelárske vybavenie.
systemativita, rozsah, sociálny význam akcie tvoria obraz organizácie, zahrnúť ho v širšom spoločenskom kontexte, vytvoriť atmosféru otvorenosti a sociálnej prijateľnosti. Všetky akcie sa prirodzene odrážajú v tlači, niekedy aj opakovane a zvyšuje komunikačný účinok.
V modernej literatúre verejné Ryleshnz koreluje s takými komunikačnými disciplínmi ako reklamou, nepokojovou a propagandou, žurnalistikou a publicitou, politikou a lobovaním. Keďže všetky disciplíny sú založené na komunikácii, jej štruktúre a komponentov, bolo by nezákonné, aby ich zasadili veľmi ďaleko od seba. Hlavné štádiá komunikácie, jeho prepojenia zo zdroja k príjemcovi, premiometatívnym a post-komunálnym účinkom, medzikomunikačné vplyvy, prevod informácií na správy sú zahrnuté do diskusie vlastne všade, ale s rôznymi účelmi a metódami analýzy. V verejnosti Ryleshnz región vyniká ako oblasť neziskových vonkajších a vnútorných spojení zameraných na vytvorenie priaznivej verejnej mienky. Ako už bolo spomenuté, hlavnou stratégiou verejného Ryleshnz je stratégia dôvery.
Kapitola 2. Technológia Pr. Aplikované vo volebných kampaniach
2. 1. Pr - Technológia: Essence, Druhy a charakteristiky
ide o integráciu komunikatívnych aktivít a vymazanie hraníc medzi tradične pochopiteľnými PR úlohy a úlohy súvisiacich oblastí komunikatívnych aktivít, ako je prieskum trhu, marketing, reklama, personálny manažment a riadenie značky. Treba poznamenať, že technológia a integrácia riadenia komunikačných procesov si vyžaduje objasnenie porozumenia charakteristík komunikačnej technológie ako najmä technológie a PR.
Nasledujúce funkcie a kritériá sa vyznačujú ako vlastnosti komunikačnej technológie:
- špeciálna zmena prirodzeného (spontánne vznikajúcej) komunikačný proces pri vytváraní riadeného (a teda umelého) komunikačného priestoru;
2. Prítomnosť sociálne významného cieľa, účelnosti a uskutočniteľnosti je implementácia komunikatívnych vplyvov s jasne formulovaným a výslovne určeným cieľom meniť vedomie a správanie sociálnych komunít, zmenu sociálnych štruktúr a regulácie sociálnych vzťahov;
3. Sociálny charakter komunikačného procesu, ktorý prechádza technológiou - ak komunikácia nie je zameraná na sociálne spoločenstvo, manažment nemusí byť spojený so sociálnou a komunikatívnou technológiou, ale s inými technológiami, napríklad interpersonálnou komunikáciou;
4. Systémity - komunikačná technológia musí byť objednaná súbor postupov a operácií, ktoré majú stabilnú štruktúru;
5. Dopriečinnosť - komunikačná technológia sa vykonáva v súlade s vypracovaným plánom, zvyčajne majúci materiálny dopravca a pripravený v súlade s požiadavkami osobitných postupov;
- štruktúrovaný reťazec postupnosti zodpovedajúceho plánu operácií a postupov na dosiahnutie cieľa komunikácie;
7. Formálna organizácia a funkčné rozdelenie práce - Organizácia komunikatívneho vplyvu skupiny výkonných umelcov s konsolidáciou určitých funkcií pre rozvoj a realizáciu komunikačných technológií pre jednotlivých interpretov;
8. Optimalizácia a spätná väzba - optimalizácia predstavuje takúto organizáciu komunikačného vplyvu, ktorá vám umožní dosiahnuť maximálne výsledky pre špecifikované zdroje alebo použiť minimálne množstvo zdrojov na získanie požadovaného výsledku, zatiaľ čo spätná väzba vám umožňuje vyhodnotiť účinnosť komunikačných technológií;
9. Diskrétnosť, prítomnosť skorého a konca je, že ak je technológia vyvinutá a správne implementovaná, jej použitie vedie k dosiahnutiu cieľa, a tým aj ukončenie fungovania technológie, pretože potreba zmizne;
10. Kreativita a štandardizácia - komunikačná technológia je syntéza neštandardných a jednotných zložiek, pretože na jednej strane je štandardizácia nevyhnutným znakom akejkoľvek technológie (súčasne, technológia je štandardizovanejšia, tým ľahšie je Použite ho a pohodlnejšie replikáciu) a na druhej strane komunikačná technológia vďaka špecifikám riadeného objektu zahŕňa prítomnosť kreatívnej zložky vo všetkých štádiách technológií (pri vývoji, primárnej implementácii, replikácii);
11. Cyklus a možnosť replikácie - komunikačná technológia má svoj vlastný vnútorný cyklus, uvedený postup etáp, ktorý vyplýva z označení a kritérií diskutovaných vyššie, a tiež má schopnosť reprodukovať vo vzťahu k takýmto problémom v iných podmienkach.
S cieľom určiť funkcie PR technológie ako konkrétneho znenia komunikačnej technológie by sa malo pripomenúť, že založené na odôvodnení uvedených v prvej časti tejto časti, paradoxné, ale rozumného záveru: čo sa predáva a čo kupuje - dve rôzne veci. Inými slovami, produkt sa predáva a obraz si kúpil, reputácia, značka. Toto je potvrdenie toho, napríklad skutočnosť, že nespokojný s kvalitou výrobku alebo poškodenia spotrebiteľov, čoraz viac ukladá svoje tvrdenia, aby výrobcom, ale vlastníkom značky. Problémy s tabakom alebo farmaceutickými výrobkami sú len niektoré prípady takejto situácie. Spotreba, teda prostredníctvom systému symbolických hodnôt vytvorených v komunikácii, sa stáva spôsob, ako sa zúčastniť spoločnosti v oblasti regulácie trhovej praxe, ktorá zase ovplyvňuje prax riadenia sociálnej komunikácie: \\ t
"Ak chcete odstrániť zisk z" nekonečnej inovácie ", musíme poslať všetku našu energiu na niektoré z týchto nehmotných, efemérnych charakteristík výrobkov ... musíme vytvoriť senzačné stratégie, ktoré priťahujú pozornosť tých ľudí, s ktorými chceme Spolupracujte ... Prvá senzačná stratégia súvisí s etikou ... Ľudia a organizácie, ktoré si to neuvedomujú včas, sa rýchlo presunú z čestnej rady na "hanbe". Aspoň v tomto trhovom hospodárstve je hlboko demokratický. Spotrebitelia Hlasujú svoje peňaženky: $ 1 - jeden hlas ... Ak používate detskú prácu alebo znečisťujte životné prostredie, vaši zákazníci nájdu iných dodávateľov. A väčšina investorov a tých, ktorí vám dodávajú inteligenciu, prídu. Málokto chce pracovať alebo investovať do "toxických spoločností" ... Druhá senzačná stratégia sa spolieha na estetiku. Vďaka globálnej šíreniu technológií a vedomostí sa väčšina produktov a služieb stáva identická. Takže, ak je interiér viac-menej jednoznačný, musíte začať súťažiť na exteriéri našich produktov a služieb. "
Etika a estetika sú teraz hlavnou surovinou pre výrobu rozdielov a zdvojenie. V súlade s tým požadoval nové dôvody na organizovanie komunikácie, ktorá teraz by mala vytvoriť symbolické hodnoty, ale aj takú hodnotu. Inými slovami, organizovaný komunikačný vplyv by mal byť etickými a estetickými, vytvárať rozdiely, ale nie sú nútené pri výbere, dvojitej výmene, ale nie skrývať svoje ciele.
Preto ako prvá vlastnosť PR ako komunikatívnej technológie sa navrhuje zvážiť poskytovanie dodatočných argumentov spoločnosti, okrem charakteristík najviac konkurenčného návrhu, ktorý pracuje pre jeho slávu - demonštrácia kultúrnych, sociálnych, humanitárnych \\ t a strana životného prostredia organizácie-zákazníka. Predmetom PR-aktivity môže byť všetko, čo je potrebné, aby sa dobre známa, rozpoznateľná, výhodná: produkt, servis, myšlienka, špecifická osoba, organizácia, ako aj pripojenie týchto komponentov do holistického obrazu. Doplnkovosť argumentov je vzhľadom na skutočnosť, že PR formánte vzťahy v procese neustálej koordinácie očakávaní jednotlivca, Stratégia organizácie a hodnôt spoločnosti, to znamená, že argumenty sú nepovinné, pretože nie charakterizovať samotný konkurenčný návrh, ale ukážte všestranný vzťah tohto návrhu s hodnotami verejného života.
Dnes sú konkurenti nútení hľadať takéto spôsoby, ako upozorniť na svoje návrhy, ktoré by zabezpečili ich konkurencieschopnosť na trhu obrazu. Situácia je taká, že je založená na idealizovanom obraze, a nie skutočné charakteristiky, rozhodnutie o nadobudnutí výrobku alebo služby, hlasovanie o kandidáte alebo iniciatíve, identifikácii vlastného postoja k udalosti alebo problému. Obraz objektu PR objektu je obraz na trhu vo forme, v ktorom je vnímané rôznymi verejnými skupinami, to je to, čo si pamätajú a čo sa ľudia riadia definovaním ich postoja k organizácii a jej návrhám.
výška zložiek spotrebiteľov, to znamená, že vloží obraz zákazníka v kontexte spoločenského života spotrebiteľa. Takýto kontextový účinok je druhou črtou PR technológií - to je poskytovanie príležitostí na vytvorenie vlastného, \u200b\u200ba nie nútené myšlienky o vysielacom obrázku. V dôsledku toho tradičná myšlienka jednosmerného komunikácie z iniciátora príjemcovi už nezodpovedá skutočným komunikačným postupom, pretože skutočne prijíma vzájomný vplyv na komunikačnú udalosť a zo strany komunikačného iniciátora a od príjemcu správ. Inými slovami, obraz sa vyvíja z správ (čo je organizácia zákazníka distribuovaná) a kontakty (čo spotrebitelia vnímajú).
Tu objasňujeme: Ak chcete zdôrazniť rozdiel medzi vytvoreným trhom a výsledkom jeho vnímania, pojem "reputácia" sa používa okrem toho na rozdiel od termínu "image", označujúci, predovšetkým na trhu, ktorý je Vytvorené na iniciatíve organizácie zákazníka, termín "reputácia" opravuje výsledok kontaktu spotrebiteľa s obrazom, zatiaľ čo termín "značka" sa používa v prípade, keď charakterizácia návrhu trhu používaný v obraze používanom v Obrázok (názov, znak, ochranná známka atď.) je chránená zákonom.
Malo by byť najmä zdôraznené, že neexistujú žiadne objekty bez obrazu, pretože ak obraz nie je vytvorený samotným sociálnym subjektom, bude tvoriť svojich konkurentov a verejnosti, s najväčšou pravdepodobnosťou v negatívnom pláne. Takže je potrebné sa zaoberať alternatívou k "Byť alebo nie je s obrázkom", ale s otázkou "Kto spravuje obrázok." PR vám umožní spravovať svoj vlastný obraz prostredníctvom dopadu na motiváciu ľudí, s vplyvom nielen prostredníctvom informácií a poznatkov, ale aj prostredníctvom emócií a skúseností. Je tu dôležité, aby sme si uvedomili, že táto metóda povzbudzovania ľudí im umožňuje zachovať dôveru v ich slobodu voľby a užitočnosť činností, ktoré vykonávajú, je to tretí rys technológie PR.
To sa dosahuje znížením nákladov na výber spotrebiteľa, podľa ktorého sa porozumenia náklady spojené s rozhodovaním. Osoba, ktorá je voľbou, je nútená opustiť iné alternatívy, ktoré sú vždy sprevádzané psychologickými nákladmi, ktoré sa čoraz dôležitejšie sú čoraz dôležitejším faktorom určujúcim správanie spotrebiteľa. Hospodársky a politický trh, tak rýchlo, ako sa rýchlo ukázalo, že je to vzácne nadmerné, tým, že je to potreba vybrať si medzi rastúcim počtom alternatív, tým vyššími nákladmi na výber a tým viac budete musieť venovať pozornosť zníženie týchto nákladov.
akvizície z nich, okrem samotného výrobku, tiež symbolické hodnoty, napríklad možnosť vyjadriť svoje sociálne postavenie, ich kultúrne rozdiely, ich vlastnú úroveň vedomostí alebo ich záväzok na módu. Výsledkom je, že systém spotrebiteľského orientácie sa tvorí vo výške konkurenčných návrhov ako návrhy kvality (konkurenčné výhody) v súlade s očakávaniami potenciálneho spotrebiteľa. Všetky ostatné prostriedky komunikácie, najmä reklamy sa používajú len na pripomienky preferencií vytvorených v PRu komunikáciu, to znamená, že tieto nástroje vykonávajú funkciu podpory vytvoreného obrazu, pripomenutia už vytvorených preferencií.
Dnes, keď je úroveň väčšiny výrobkov ponúkaných na trhu identická, osoba hľadá rozdiely, ktoré by človek mohol odôvodniť. Preto v rámci PR, je otázka rozdielu medzi obrazom vyriešená, predovšetkým. Tieto rozdiely budujú orientácie zákazníka a slúžia ako základy podľa svojho výberu, určujúce to, čo jedna konkurenčná ponuka sa líši od druhého na základe porovnávacích návrhov a vytvorených vnímavých noriem. Preto marketingové vyhliadky akéhokoľvek návrhu sú teraz čoraz viac závislé od účinnosti komunikácie, pretože konkurenčné výhody sú viac symbolické ako materiál, a náklady sa vytvárajú poskytnutím dodatočných argumentov, s ktorými môže spotrebiteľ rozhodnúť vo výbere voľby rýchlejšie ako skôr.
PR ako metóda komunikačnej expozície je bohatstvo ponúkaných alternatív. Za podmienok, keď je účinok komunikácie spôsobený výsledkom interakcie všetkých účastníkov komunikácie, iniciátor sa stáva iniciátorom, ktorý môže pracovať s veľkým počtom alternatív, ktoré si môžu vybrať ako príjemca. PR formuluje motivované alternatívy voľby spotrebiteľov, vytváranie podmienok pre rôzne trajektórie rozhodovacieho procesu prostredníctvom ľubovoľného spotrebiteľského obehu rôznym skupinám dodatočných argumentov. Variabilita odôvodnenia rozhodnutia vo výberovej situácii z niekoľkých konkurenčných návrhov a určuje účinnosť PR v moderná spoločnosť spotreba.
Ak je to v tradičných spôsoboch komunikačného vplyvu, ako napríklad v reklame a propagande, zvýšenie pravdepodobnosti očakávanej reakcie reakcie správ je založená na tvorbe binárnych, opozičných systémov: "Dobré - zlé", "jeho vlastné - Niekto iného "," čiernobiely "," viac - menej ", atď, potom PR-COMUNUCTION OTVORIŤ takéto zjednodušenie z dôvodu skutočnosti, že neponúka" hotové "riešenia, ktoré zrušia samotnú voľbu, ale poskytuje argumenty pre nezávislé riešenia.
- Zdôrazniť funkciu PR-technológií, by mal zvážiť počet alternatív k voľbám ponúkanej v komunikácii: Čím viac možností akcie sú zahrnuté v obsahu správy, tým účinnejšie komunikačné účinky a nad pravdepodobnosť očakávanej reakcie používateľa . Naopak, ak je komunikácia založená len na binárnej opozícii, táto metóda komunikačného nárazu je definovaná ako nízko efektívna, nútiť, manipulatívne.
Preto rozdiel z propagačných a propagandistických správ, kde jednotka komunikácie obsahuje iba jednu alternatívu ("v more návrhov je to jeden - jeden", "kto nie je s nami, ten proti nám", atď. ), jednotka PR komunikácie môže obsahovať niekoľko alternatív, to znamená, že niekoľko ďalších argumentov, ktoré znižujú náklady na výber spotrebiteľa v prospech návrhu trhu pri zachovaní voľby voľby. Aspoň alternatíva k výberu v PR komunálnych komunikáciach môže zostať na štyroch základoch - veľkú alebo menšiu atrakciu konkurenčného návrhu z pozície kultúrneho, sociálneho, humanitárneho a environmentálneho kontextu. Prísne povedané, veľká alebo menšia symbolická hodnota návrhu je práve definovaná, s ktorou sa počet výbežných základov, a teda súbor dodatočných argumentov spájajúcich tento návrh s jedným alebo iným kontextom života spotrebiteľa, je správa navrhnutý.
vznik rozdielov zdvojnásobuje výmenu, zatiaľ čo postupnosť odôvodnenia pre voľbu sa stáva symbolickou hodnotou, ktorá sa spotrebuje pri nákupe jedného alebo iného návrhu trhu.
- Toto sú ďalšie funkcie vybavené obrazom. Objasniť, ďalšie príležitosti - všetko, čo konkrétna osoba alebo organizácia môže dostať zadarmo vďaka svojej forme trhu (image, reputácia, značku) a vplyv v tých oblastiach, ktoré nepatria do hlavnej činnosti (kultúrna, sociálna, humanitárna a environmentálna sféra Spoločnosť).
2. 2. Agitácia a propaganda ako politický nástroj vo volebných kampaniach
Agitácia a propaganda ako prostriedok na ovplyvňovanie publika sa týkajú počtu politických. V totalitných štátoch sú pákmi riadenia spoločnosti, ktoré poskytujú ne-alternatívnu nadvládu na hospodárske a politické fronty. V rozvinutých demokratických štátoch získavajú viac znakov, ktorý pre nich predstavuje politické a hospodárske skupiny. Agitácia a propaganda, na rozdiel od činností PR, sú tuhý cieľový charakter. Ak PR stratégie vedú k dôvere dobrovoľnej orientácii na navrhovaných hodnotách, potom agitácia a propaganda pôsobia ako systém povinných opatrení na manipuláciu s ľuďmi a celé čísla skupiny Spoločenstva. Udalosti PR si ľudia často nazývaní "Vylepšenie", čo zodpovedá príprave pôdy na priaznivú spoluprácu. Na miešanie a propagandu, neustále opozícia, vyhľadávanie a hľadanie nepriateľov sú charakterizované a objavujú sa neúplné informácie, dezinformácie a často ohovára a urážajú protivníkov.
aj keď sa miešanie pre zástupcu jednej alebo inej politickej skupiny nie je prakticky nelíši od reklamnej zubnej pasty. Komplexnosť spočíva v animácii inzerovaného objektu, ktorý môže vďaka tomu, môže zhoršiť dojem otvorením úst a odpovedajúcich na otázky. Vzhľadom k tomu, že je nevyhnutne, plánuje sa vytvoriť širší a flexibilný systém vplyvu na publiku, vrátane práce na obraze kandidáta, výber politických a ekonomických programov a sľubov, vytvorenie podporných skupín, porovnanie svojich programov s existujúce konkurencieschopné. Preto je ešte viac logické dať kampaň a propagandu do skupiny sociálno-politických a sociálno-ekonomických metód vplyvu na masové publikum.
prezentácia mechanizmu na vplyvu na energetické štruktúry s cieľom zmeniť sociálno-ekonomickú panorámu v prospech určitých podnikov, napríklad zmeny v daňovom systéme.
Odborníci prideľujú dve stupne v Lobbiz. Prvý, ktorý je celkom normálnym fenoménom pre demokratickú otvorenú spoločnosť, sa znižuje na informovanie mocenských štruktúr a zákazníkov o návrhoch zákonov, rozhodnutí a regulačných dokumentov. Toto je prirodzené monitorovanie komunikácie a najviac sa hodí do praxe PR udalostí. To sa nazýva aj mäkké lobovanie. V druhej fáze nebezpečenstvo použitia rovnakých komunikačných štruktúr na vytvorenie väčšej pozície pre akékoľvek konkrétne podniky. Zneužívanie privilegovaných vzťahov v dôsledku dobrého vzťahu vytvára skorumpovaný kapitál, ktorý je druhom správania mafie. V súčasnej fáze, lobistizmus nadhodnotil národný rámec a stal sa prostriedkom na dosiahnutie medzinárodného meradla. Odborníci tiež navrhujú zvýrazniť dva smery lobovania - vertikálne a horizontálne. Vertikálne adresované na najvyššej oficiálnej úrovni predsedu. Horizontálny lobovanie je určený pre širokú škálu vedúcich predstaviteľov verejnej mienky. Vyznačuje sa využívaním petícií, listov a iných foriem sociálneho vplyvu. Odborové zväzy, združenia, individuálne renomované osobnosti sa môžu zúčastniť lobovania.
Vzťahy medzi orgánmi a kapitálom sú zatvorené, ale pohybujú sa. Hospodárska situácia sa mení, horné ozubené echrény moci a nových a nových žiadateľov o dominanciu v komunikačnom priestore vznikajú. Záujem o médiá je vysvetlené príležitosťou na legitimizáciu a urobiť jeho prestížny a sociálne významný pobyt na všeobecnom trhu, ako aj posilniť svoje pozície.
objem a štruktúra v ňom obsiahnutá, stupeň jej objednania a zložitosti. Zároveň by sa malo najmä poznamenať, že so znížením tohto prípadu entropia neznižuje rozmanitosť systému, ak hovoríme o evolučnom type systémov, čo teda nepopierajú výstup o schopnosti systémov s vyšším stupňom rôznorodosti na prispôsobenie sa životnému prostrediu. V tomto prípade sa entropia a rozmanitosť nie sú vzájomne výlučné alebo presnejšie, konkurenčné kritériá.
Treba tiež navrhnúť, že v skutočnosti komplexné dynamické systémy sú charakterizované žiadnym majetkom otvorenosti, pretože sú otvorené, ale prítomnosť a "kvalita" adaptačných a ochranných mechanizmov.
Niektorí moderní výskumníci tak ponúkajú tento prístup:
V interakcii akéhokoľvek vývoja systému s okolitým médiom systém distribuuje externý účinok na 2 prúdov. Prvý, "užitočný" signál, to absorbuje a používa na účely prispôsobenia a vývoja s využitím adaptačného mechanizmu a druhá odrazená - odmieta a vracia sa do stredu s použitím ochranného mechanizmu. Súčasne systém, ktorý:
1) najvhodnejší vonkajší vplyv adaptačného mechanizmu;
2) Najdokonalejší spôsob ochrany schopný chrániť systém od signálov, ktorého spracovanie presahuje možnosti adaptéra;
3) Najvýhodnejšie prostredie obsahujúce všetko potrebné na udržanie adaptéra a ochranného mechanizmu v stave efektívneho výkonu, ale nepodlieha systému, s ktorým sa ani druhý nedokáže vyrovnať.
2. 3. Účinok PR - technológia pre verejné vedomie
Dnes, cielený vplyv na masy, aby ich riadili alebo aby sa vytvorili masové vedomie (spravidla, pre rovnaké, ale efektívnejšie, hromadné riadenie) zo strany riadiaceho subjektu je tiež klasifikovaný ako informácie a psychologická vojna, hoci takéto vzťahy s predmetmi (objekt pôsobí ako hromadné vedomie), môžu byť definované ako propaganda, manipulácia, PR atď., Vzhľadom k tomu, že nie je možnosť aktívneho a primeranej reakcie s ohľadom na zdroj manipulácií alebo propaganda (najmä ak je vplyv implicitne).
vojny v praxi sú aplikované metódy v najväčšej miere, ktoré zohľadňujú špecifiká a vlastnosti masového vedomia. Inými slovami, ak by sa účel vplyvu na masové vedomie nedosiahli metódami, ktoré sa používajú dnes, tieto metódy by sa nepoužili.
Je známy výraz: "Ľudia si zaslúžia ten pravítko, ktorý si vyberie." V aspekte tejto práce môžete zmeniť toto vyhlásenie takto: "Ľudia si zaslúžia tieto metódy vplyvu na jeho vedomie, ktoré sa používajú."
Táto otázka má ďalší aspekt. Nie je možné viniť krokodíla alebo tiger za skutočnosť, že majú ostré zuby. PR špecifické špecifiká sú vplyv na verejné vedomie, aby ho zmenili. A je nemožné kritizovať PR technológie za skutočnosť, že v ich rámci sa vyskytujú manipulácie a kontrolné účinky. Ak sú eliminované - zmizne PR ako fenomén moderných komunikačných technológií.
Môžeme teda povedať, že špecifickosť metód vplyvu na masové vedomie je určené vlastnosťami a špecifikámi najmohodnejšieho vedomia, a používanie technológií PR technológie v informačnej a psychologickej vojne sama o sebe znamená zapojenie technológií psychologického Manipulácie a manažmentové vplyvy.
V prípade, ak sa zmenia vlastnosti a špecifickosť masového vedomia ako predmet expozície, samotné zmeny sa neustále podstúpia.
propagandistické a PR-aktivity. V objektívnej štúdii takýchto procesov by sa mali vyhnúť odhadované rozsudky aj v farebnom zmysle.
Pri posudzovaní metód vplyvu na masové vedomie je potrebné zvážiť inú dôležitý aspekt. Ako efektívne môže byť obmedzený na použitie nežiaducich psychotechnológií s legislatívnymi rámcami? Kto by mal definovať "bezpečnosť" a "správnosť" takýchto technológií, monitorovať informácie a psychologické procesy a koľko je monitorovanie implicitných, skrytých vplyvov na masové vedomie?
z hľadiska úvahy objektívnych procesov vyskytujúcich sa v spoločnosti. Akýkoľvek legislatívne iniciatívy sú spravidla reakciou na už vykonanú udalosť pri užšom procese, nových podmienkach fungovania štátu a spoločnosti, o vplyve na masové vedomie, ktoré sa už realizovali. Metóda prúdenia adaptácie na zmenu životného prostredia je známa a používa sa v mnohých sociálno-politických systémoch. Jeho účinnosť však je žiaduce. Je nepravdepodobné, že by sa nepravdepodobné, že by reakcia spoločnosti už vykonala určitý silný informačný a psychologický vplyv, bude primeraná a účinná.
Pri použití aktívneho adaptačného formulára systém funguje "ďalej len", zabránenie možným zmenám v vonkajšom prostredí, predvídanie vplyvu na vonkajšie prostredie, predpovedanie alebo predpovedanie jeho ďalšieho správania. S touto formou prispôsobenia sa implementujú mechanizmy pokročilého vývoja. Z hľadiska systémový prístup Systém sa zaväzuje k obrazu náročnej budúcnosti. Tento formulár môže byť tiež opísaný takto: Najlepšia ochrana (v tomto prípade, z životného prostredia) je útok.
prežitie v dostatočnom agresívnom prostredí. Takéto systémy sú zvyčajne schopné nielen predpovedať ďalšie správanie vonkajšieho prostredia, ale tiež sú schopní posúdiť účinky systému na systéme samotného systému, pretože zmeny spôsobené systémovou expozíciou môžu po určitom časovom intervale v sprostredkovanej forme ovplyvniť samotný systém.
Avšak, v praxi, súhrnné systémy, as, a celý systém legislatívnej sily Ruskej federácie, však ďaleko od vždy pracujú ďalej.
Vo všeobecnosti má zmysel hovoriť o integrálnej možnosti štátneho systému a jeho subsystému - legislatívna - reakcia príležitosť. Je to schopnosť primerane reagovať na meniace sa externé podmienky a vnútorné stavy, je to rýchlo prispôsobené systému, aby systém dynamicky stabilný a bol schopný vlastného rozvoja.
informácie a psychologický vplyv na masy na vytvorenie negatívneho postoja obyvateľstva na takéto vplyvy očakávané v budúcnosti, účinnosť takýchto technológií bude jasne znížená. Ide o objemný a inertný zákonodarný stroj, ale mobilný mechanizmus na zmenu hromadných preferencií a verejnej mienky.
výslovné aj skryté vplyvy na masové vedomie, príslušné vysvetlenie vnútorných mechanizmov práce nežiaduceho štátu a spoločnosti technológie, opis foriem ochrany proti tomuto druhu vplyvu.
Je potrebné pripojiť nielen vládne štruktúry na obmedzenie používania nežiaducich technológií, ale aj verejná štruktúra je nevyhnutne, čo nepochybne zvýši "obranné schopnosti" masy.
Záver
Na záver by som chcel povedať, že PR technológie vo volebných kampaniach majú veľký význam, pretože bez nich nie je potrebná žiadna predvolená kampaň.
Spoločnosť by mala vyrábať morálne normy, ktorých celkovosť tvorí druh filtra o pohybe informácií konečnému spotrebiteľovi, následne informačné kanály, technológie a druhy informácií, ktorého použitie nie je podporované a dokonca je odsúdený Spoločnosť, prirodzene oneskorená týmto filtrom alebo oslabuje toľko, že ich použitie sa stáva takmer nevhodným.
Hlavnou úlohou štátu v tomto prípade je zachovanie výkonu tohto filtra, zachovanie jeho ochranného potenciálu, rozvoj vysoko účinných technológií na neutralizáciu negatívnych tokov informačných tokov a elimináciu možností manipulácie o hromadné vedomie najmä prostredníctvom informovania a učiť svojich občanov.
V opačnom prípade bez ohľadu na to, aký silne štát, negramotnosť a neúmyselnosť populácie na vplyvy na psychologickú úroveň, nekritickejosť na získané informácie sú schopné popredného hromadného negatívneho sociálno-psychologického javov, ktoré sa môžu odstúpiť Štátny systém Z stavu rovnováhy.
a dôkladný prístup k problému informačných a psychologických vojen, a to ako medzi štátmi, ako aj medzi rôznymi skupinami záujmov v rámci Ruska.
Záverečný princíp prevádzky vo voľbách je jednou zo základných činností. Pre každý člen tímu je stanovený určitý rozsah úloh, na ktorý je zodpovedný. Avšak, ak je to potrebné, všetci členovia tímu sa podieľajú na riešení týchto úloh. Preto veľmi vysoký tvorivý potenciál a možnosť malého tímu vyriešiť širokú škálu zložitejších úloh. Podmienečne sa kruh vyriešených problémov môže rozdeliť na dve rovnaké časti: analytickú časť a pr. Počas volebnej kampane sa mení význam jednotlivých zložiek tímu. Ak na začiatku kampane, celý tím pracuje na zhromažďovanie informácií a jeho analýzy, potom počas kampane dôraz kladie na organizačné a PR-komponenty.
Rozvoj stratégie volebnej kampane na základe vlastných štúdií.
Výber a prispôsobenie sa volebných technológií na podporu kandidáta.
Výber a prispôsobenie technológií namierených proti protivníkom.
Analýza strategických a taktických činností oponentov.
Rozvoj technológií interakcie s médiami.
Rozvoj schém organizačné štruktúry Volebná kampaň.
Rozpočtovanie kampane.
Médiá a PR-priestor.
Bibliografický zoznam referencií
2. Ashina I.V. Verejný Ryleshnz pre manažérov a obchodníkov. - M., 2007.
3. Black S. Verejný Ryleshnz. Čo to je? - M., 2000.
5. DOTO D. PUBVÁLNY A PROSTREDNOSTI RYLESHNZ. - M., 2006.
6. Zvegets R. S. Správa komunikácie. - M., 2008.
7. Kotler F. Marketing. Zvládanie. S. -BB., Peter, 2009.
8. Komarovsky V.S. Verejná mienka v oblasti riadenia verejných vzťahov. Prednáška. Ed. RAGS 2009.
9. Malkin E., Suchkov E. Základy volebnej technológie a stavebnej konštrukcie. M., 2003. CH. 2, 4.
10. Miroshnichenko A. A. Voľby: Z plánu k víťazstvu (volebná kampaň v ruskom regióne). M., 2003.
11. Morozova E. G. Riadenie voličov. Návod. M., 2002. Ch. 12.
12. NEZHDANOV D.V. Politický marketing. SPB., 2004. Novinky D., Scott F., Turk J. Toto je P. R. Reality Verejné Ryleshnz - M., UniDi, 2002.
13. Hlavná myšlienka volebnej kampane / trans. Democris. Nat. Com. M., 2000.
15. Solovyov A. I. Politická teóriaPolitické technológie. Návod pre študentov univerzít. M., 2005. CH. 25
17. Vedenie verejných vzťahov Kapitonov E. A., Zinchenko G. P., Kapitonov A. E. TUTORIÁLNY. Ed. Dashkov a K. 2007
Zvegets R. S. Správa komunikácie. - M., 2008
Ashina I.V. Verejný Ryleshnz pre manažérov a obchodníkov. - M., 2007.
Novinky D., Scott F., Turk J. Toto je P. R. Reality Public Ryleshnz - M., UniDi, 2002.
FedULOV YU. K., Voskresenskaya N. O., Davydova a Dr. A ..; Ed. Yu. K. FedULOVA Public Relations Management: Tutoriál. Ed. Univerzitný tutoriál. 2008.
Pr volebné kampane
Pr v volebnej kampani je vedomá organizácia komunikácie politickej postavy alebo skupiny s rôznymi cieľovými skupinami v spoločnosti, zameraná na dosiahnutie porozumenia, koordináciu vzájomne prijateľných záujmov, priťahuje na svojej strane a získať určité politické, sociálne alebo hospodárske výsledky, \\ t Hlavná vec, ale nie jediný, medzi ktorým je víťazstvo vo voľbách.
Pre plánovanie PR - akcie v politickom priestore, môžete podniknúť vzorec pretekov: výskum - výskum; Akcia - Akcia: Rozvoj programu a odhadov, Komunikácia - Komunikácia: Implementácia programu informačných a komunikatívnych prostriedkov, hodnotenia - Hodnotenie: Stanovenie výsledkov a úpravy programu).
R (výskum) - výskum
Fázy výskumu (analytické) práce môžu byť zoskupené do niekoľkých blokov.
1. Mäkká primárna analýza s cieľom vstúpiť do situácie (lepšie porozumenie).
Na tento účel sa používajú najmä otvorené, materiály súvisiace s oblasťou aktivity vášho kandidáta: regulačné akty, štatistické údaje, osobné súbory, mediálne materiály atď.
Podľa výsledkov štúdie pripravujete výbery základných informácií pre vnútorné použitie.
2. Formalizované sociologické štúdie.
Social s cieľom zabezpečiť volebný tím systému tvarovania systému, sociológovia ponúkajú komplex sociologických štúdií, vrátane pomerne rozsiahleho zoznamu pozícií:
A) Základná štúdia - Zbierka primárnych informácií podľa metódy osobného formalizovaného pohovoru na mieste bydliska respondentov (raz na začiatku kampane, je najdrahšia, poskytuje reprezentatívnosť a pokrýva celé územie a konkrétneho volebného obvodu.
Dotazník je vypracovaný tak, aby získal tieto hlavné a typické informácie:
Hierarchia regionálnych problémov, ktoré sa týkajú obyvateľov okresu;
Úmysel obyvateľstva sa zúčastňovať na nadchádzajúcich voľbách;
Verejné povedomie potenciálnych kandidátov na zvolené príspevky a ich volebné programy;
Analýza popularity regionálnych a centrálnych médií a stupeň dôvery v neho obyvateľstva okresu (identifikácia najúčinnejších vplyve volebného správania obyvateľstva zdrojov informácií).
Počas základnej štúdie je potrebné zistiť požadovaný (dokonalý) obraz kandidáta, ktorý môže vyriešiť regionálne problémy
B) Monitorovacie štúdie umožňujú pochopiť, ako tie, ktoré boli vyrobené počas obdobia kampane ovplyvniť zmenu primárnej situácie do priaznivej pre kandidátsku stranu. Zvyčajne sa konajú raz za 2-4 týždne, čo poskytne informácie o účinnosti volebnej kampane kandidáta a vykonať úpravy príslušných pracovných plánov.
C) Telefónne prieskumy, počas ktorých je telefónny výslovný rozhovor s voličmi vykonaná skrátenou verziou dotazníka. Využíva špeciálne databázy a pravidelné telefónne knihy, a ako anketári môžu konať profesionálov, ako aj inštruktorov nešpecialistov. Rýchlosť (telefónne prieskumy môžu byť vykonané takmer denne) a nízke náklady - nepochybné výhody telefónnych prieskumov.
Najdôležitejším kanálom odrážajúcim PR kampaň a prenos informácií voličom sú ústredným a regionálnym médiám. Preto nezávislé a potrebné druhy výskumné činnosti Stáva sa solídnym alebo selektívnym monitorovaním médií.
Hlavná vec na monitorovaní je pravidelná a prípadne podrobnejšie sledovanie dynamiky situácie, porovnanie opatrení a získaných výsledkov.
A (akcia) - plánovanie. Proces plánovania je zvyčajne rozdelený do dvoch stupňov:
1. Rozvoj a koordinácia so zákazníkom koncepcie volebnej kampane "jej regionálnej a federálnej podpory.
2. Rozvoj a koordinácia so zákazníkom pracovného plánu a odhadov nákladov na kampane.
obaja by sa mali vykonávať s prihliadnutím na výsledky základnej sociologickej štúdie.
C (Komunikácia) - Komunikácia. Vytvárame obraz nášho kandidáta a tento postup sa opäť začína výstavbou firemného svetového domu, ku ktorému sa snažíme prilákať maximálnu a pozitívnu pozornosť.
E (hodnotenie) - Výsledky. S koncom volebnej kampane je dôležité vypracovať záverečnú správu - nie pre zákazníka, ale pre seba, na jednej strane, štruktúru a konsolidovať kumulované skúsenosti, a na strane druhej - je to lepšie pochopiť súčasné trendy.
je užitočné testovať závery zakotvené v správe o odborníkov zastupujúcich rôzne politické priestory.
Kontrola vnímania
odhadované opatrenia vo vzťahu k volebnej kampani:
1. Kandidát zvyšuje očakávania voličov (hovorí, že dnes žijú zle, ale v budúcnosti čakajú na "mliečne rieky a rebrá").
Voliči hodnotia situáciu a ... nemôže veriť v zázrak. Ak neexistuje aspoň minimálne potvrdzujúce zámery kandidáta o akcii (pred zvýšením schopností), stratia dôveru v kandidáta.
2. Kandidát zamrzne očakávania voličov (hovorí, že na základe existujúcich podmienok by sa ich život mal uznať tolerovateľným a jej úlohou je udržiavať tieto podmienky, a ak je možné zlepšiť). Na jednej strane voliči stále čakajú na zázrak, a preto trochu sklamaní; Na druhej strane vidia, že nie sú podvedení a okrem toho im pomôžu. Ak existujú dokonca menšie vylepšenia (akékoľvek zvýšenie funkcií), existuje nárast dôvery v kandidáta,
3. Kandidát znižuje očakávania voličov (hovorí, že situácia sa rozvíja, aby ich život nevyhnutne zhoršoval; vidí svoju úlohu, aby sa minimalizovalo zhoršenie).
Voliči. Ak sa situácia nezhorši, môžu to vnímať v dôsledku aktívnych činností kandidáta.
Úlohou PR konzultantom je hlavne, že ľudia musia veriť, že sa vyskytujú zmeny.
hlavný v dizajne volebnej kampane je riadne určiť požiadavky a túžby cieľových skupín, pokiaľ ide o situáciu a vodcu, ktoré sú potrebné, a potom hladko zhrnúť voličov k záveru, že kandidát spĺňa požiadavky a je schopný zmeniť situáciu
Základné technológie v politickom PR niekoľko:
Black PR - používa sa na nedodržanie svojho súpera. Hlavné techniky sú povesti, klebety, lož. Sú buď jednoduché alebo nepravdivé. Ďalšia technológia je krublom kompromisu, úmyselného zmätku, domácej hrubosti
Farba PR:
a) sivá PR - priemer medzi bielym a čiernym, je to jemné zalievanie osoby, s podtextom, ale spotrebiteľom predtým, ako je potrebné myslieť
b) Žltá PR - vznikla žltou stlačením. Muž klavír pomocou šokových materiálov, útesov
c) Červená PR - existuje tu a kde je komunistická strana silná. Komunistická strana súvisí s demokratmi
Federálna agentúra pre vzdelávanie
Štátna vzdelávacia inštitúcia
vyššie odborné vzdelávanie
"Chelyabinsk State University"
Inštitút ekonomického priemyslu, podnikania a správy
Katedra ekonomických priemyselných odvetví a trhov
Esej
V kurze "Riadenie vzťahov s verejnosťou"
Na tému: PR špecifické špecifiká vo volebnej kampani.
Vykonáva sa: študent c. 22 PS-407
Skontrolované: Učiteľ
Ayupova s.g.
Chelyabinsk 2011
Úvod ................................................... ................................... 3
Úvod ................................................... ................................... 3 3
Úvod
Špecifiká verejných vzťahov sú, že sú vždy osobné orientované a mali by byť zamerané v prospech spoločnosti. Môže byť cirkulovaný cez médiá, výkony na stretnutiach, komunikácia s poštou alebo technickými prostriedkami alebo len osobným kontaktom. V rovnakej dobe, myšlienka verejného dobra je prostriedkom na dosiahnutie vzájomného porozumenia ľudí. Je jasné, že vzájomné porozumenie nie je vždy možné dosiahnuť prvýkrát. Dlhodobo je preto ďalší významný špecifický znak public relations. Vytrvalosť a trpezlita - kľúč k úspechu pri hľadaní vzájomného porozumenia v najťažších a kontroverzných situáciách.
Technológia je opakujúca sa postupnosť činností, ktoré v rovnakých podmienkach vždy vedie k rovnakému výsledku. V každej oblasti PR, vytvára svoju technológiu alebo súbor technológií.
Klasická volebná technika alebo externá technológia je založená na sociologickom prieskume, ktorá zistí záujmy a potreby rôznych populácií a vytváraním obrazu (vrátane programu predvolebného programu) kandidáta, ktorý spĺňa tieto záujmy a potreby. V prvej fáze volebnej kampane (prípravných), po sociologickej analýze, udalosti informačného charakteru sa konajú - stretnutia s voličmi, rozhovormi atď. V druhej etape (finále) - pre kandidáta sa vykonáva agresívna reklamná kampaň.
Firemné (značkové) PR aktivity alebo interné technológie dnes v Rusku je buď vytvorením obrazu (obraz rôznych stupňov spoľahlivosti) alebo organizačného poradenstva.
Obraz alebo obraz môže vytvoriť hlavu spoločnosti (Corporation), samotná spoločnosť alebo produkty (služby), ktoré organizácia poskytuje obyvateľstvo av rôznych sekvenciách v závislosti od účelu. Technológia vytvárania obrazu obsahuje analýzu objektu, vyvíja štýl zodpovedajúci jeho vnútorným vlastnostiam a plánovať samotnú väzbu PR.
Veľkého významu vo formáte PR si v kampani prináša harmonické a presné interakcie externých komunikácií a vnútorných vzťahov v organizácii. Najbežnejšia (a neprijateľná) situácia v nezrovnalosti týchto dvoch sfér - keď organizácia, ktorá poskytla reklamu v tlači, zabudne zasadiť špecialistu na telefóne alebo poučiť tajomníka, ako odpovedať výzvy na túto reklamu.
Organizačné poradenstvo je komplexnou štúdiou o situácii a rozvoj opatrení na zlepšenie výsledkov činností organizácie. Sada použitých technológií je veľmi rôznorodá. Zahŕňa psychologickú prácu s vedúcim podniku - hlavným prvkom technológie organizačného poradenstva. Tu sa pravidlo vzťahuje - žiadne závažné zmeny v organizácii sa nemôžu stať, kým sa nemení (alebo sa nezmenia) sám Leader. Druhou zložkou je organizácia činnosti: korekcia technologických reťazcov, rozdelenie zodpovednosti. Tretia časť je práca so zamestnancami: zvýšenie jej kvalifikácií, atmosféry a cieľov tímu, jednotlivých vlastností každej a ich optimálnej kombinácie na dosiahnutie úspechu v prípade.
Externé technológie sú vo všeobecnosti zamerané na prácu s populáciou, veľkými alebo menšími skupinami ľudí. Interné - pracovať s tímami organizácií s podporou externých udalostí (reklamné alebo PR kampane v médiách).
Pr. V predvolebnej spoločnosti.
Volebná kampaň je jednou z najväčších udalostí politického procesu. Skutočnosť volieb na orgány uvádza demokratickosť spoločnosti, dostupnosť hospodárskej súťaže v politickej sfére. Účasť vo volebnej kampani ako kandidáta, boj o hlasovanie voličov si vyžaduje dané vedomosti a zručnosti, vlastníctvo volebných technológií. Ide o rozsah pôsobnosti PR-špecialistov, v dopyte na tomto trhu od historických časov prvých masových volieb v Spojených štátoch. Kde sú voľby - tam, atď. Ruský PR si v politickej sfére počas volebných kampaní 1991 (prezidentské voľby RSFSR), 1995 (parlamentné voľby). V 90-tych rokoch bol najjasnejší trh volebných technológií (v porovnaní s PR v podnikaní a sociálnej sfére).
Špecifickosť public relations vo volebnej kampani:
1) Základnou pýchou je politická strana (parlamentné voľby) alebo politik (prezidentský kandidát, kandidát na poslancov Parlamentu).
2) Ako zvláštny "produkt", obraz (obrázok) politickej strany alebo kandidáta.
3) Štúdia volebných očakávaní, orientácia na nich je prioritou v stratégii a taktike kampane.
4) Vzhľadom na krátkodobú volebnú kampaň je konkrétnym problémom presným výberom cieľových divákov.
5) Úloha technológií umožňujúcich minimálne náklady na zabezpečenie maximálneho výsledku.
6) Faktor profesionálnej etiky je významný, potreba zachovať rovnováhu medzi záujmami zákazníka a verejnosťou, minimalizuje nečestné techniky volebnej kampane.
Vo volebnej kampani sú dva hlavné typy účasti profesionálnych špecialistov:
1. Ak existuje vodca kampane zo strany zákazníka, a PR-špecialista pôsobí ako konzultant;
2. Keď je PR-FIRM podnikne na vytvorenie celej kampane "na kľúč".
Volebná kampaň (ako forma verejnej hromadnej kampane) a voľnej pozície so základným PR - predmetom (ako typ poradenstva) uzavrieť svoje vlastné technologické etapy.
1. Rozvoj motivácie účasti na voľbách kandidáta (alebo strany). Na danom základe budovanie strategického cieľa účasti vo voľbách. Je dôležité pomôcť kandidátovi jasne budovať motiváciu. Strategická úloha účasti na predsedníctve kandidáta je povinná byť voliteľným víťazstvom. Naozaj hodnotí svoju vlastnú šancu, kandidát môže stanoviť funkciu - zvýšiť svoju vlastnú prevalenciu, vstúpiť do politickej elity regiónu alebo použiť volebný tribúny na podporu svojej vlastnej strany.
2. Popularita názvu (názov dávky) je najdôležitejším štartovým zdrojom. Je potrebné začať prípravy pre volebnú kampaň aspoň jeden rok pred jeho oznámením. Vytvorte informácie o informáciách, používajte komunikáciu s médiami.
3. Výskum volebných očakávaní - je potrebné pripraviť sa na voľby. Štúdie sociologických centier je možné využiť alebo organizovať prieskumy verejnej mienky najviac, priťahujúcich profesionálov. Kandidát sa bude musieť prispôsobiť nálade voličov, ak chce vyhrať.
4. Tvorba podporných skupín, podobne zmýšľajúcich ľudí medzi verejnosťou, vodcov názorov. Je dôležité ukázať, že váš kandidát nie je sám, že je autoritatívny medzi populárnymi ľuďmi.
5. Vytvorenie jasného modelu pre správu Campanis základu predchádzajúceho predmetu. To je len jeden z otázok "pacientov" Rusky volebných kampaní.
6. Tvorba obrazu kandidáta (strana). Vzhľadom na motiváciu účasti kandidáta vo voľbách, očakávania voličov a osobných kvalít základného PR-tému, obraz image koncepcie je vyvinutý.
Zavedenie politickej komunikácie súvisiacej s organizáciou a vedením volieb bolo neoddeliteľnou súčasťou PR. Voľby v demokratickej spoločnosti slúžia ako najdôležitejšie orientačné vzťahy obyvateľstva na politické inštitúcie, strany a pohyby. A ich výsledky sa stávajú základom pre zmenu alebo pokračovanie tohto politického kurzu.
V predvečer voľby akejkoľvek úrovne v krajine existuje osobitná situácia, o vytvorení, ktorého vplyv faktorov ovplyvní. Najvýznamnejšie z nich sú:
1. Legislatívny a právny rámec, ktorým sa riadi správanie volebných udalostí a samotných voľbách, pričom sa zohľadňujú vnútroštátne štátne vlastnosti (napríklad v anglických zákonoch, sú zakázané platenou politickou reklamou);
2. Politická, hospodárska a environmentálna situácia v krajine iv zahraničí.
3. Zosúladenie politických síl (strany, pohyby, finančné skupiny);
4. Vlastne politický boj, jeho charakter a vlastnosti;
5. Politická kultúra spoločnosti;
6. Sociálne vlastnosti voličov.
Volebná situácia vo veľkej miere pripomína obvyklú obchodnú operáciu, v ktorej kandidáti na zvolených pozíciách pôsobia ako produkt na predaj.
Predvolebná práca je podobná marketingovému procesu, a preto na západe pre ňu dlho uplatnil názov "politický marketing". V globálnej praxi aplikovaného marketingu, rozsiahle skúsenosti s jeho používaním vo všetkých oblastiach, kde je prítomný konkurenčný boj. V súlade s tým máme právo hovoriť o politickom marketingu v politickej sfére.
A. Večera v práci "základov politického marketingu" urobila definíciu tohto fenoménu:
Politický marketing je "úplnosť teórií a metód, ktoré môžu politické organizácie a záhybové orgány použiť: identifikovať svoje úlohy a programy a ovplyvniť správanie občanov."
Volebné technológie sú súčasťou politických technológií; Volebná marketingová časť politického marketingu.
Volebný marketing má obmedzenejší cieľ: pomáhať politickým stranám a kandidátom optimálne rozvíjať a vykonávať volenú kampaň. Je to tiež systém akcie, ktorý vám umožní efektívne ovplyvniť behaviorálne reakcie voličov, na základe výsledkov analýzy špecifík druhej, jeho štruktúry, nálady a pripravenosti na podporu určitých programov.
Politickí obchodníci pred začiatkom volieb zistite:
Aký počet priaznivcov môže kandidát alebo politická strana počítať?
Aký je ideálny portrét kandidáta na výberovú pozíciu?
Aké špecifikácie sú absolútne neprijateľné pre vybranú pozíciu z hľadiska voliča?
Aké sú demografické charakteristiky potenciálnych priaznivcov kandidátskeho alebo strana programu?
Špecifickosť Pr. Leží v dopade na verejné vedomie ...
Pr. Technológie vo volebných spoločnostiach (1) \\ t
Abstrakt \u003e\u003e Politická veda...: - Definovanie pojmov politických Pr., Pr. vo volebných spoločnostiach; - ... o jeho zaradení do predvolenie Boj začína vo veľkom meradle predvolenie kampaň. Úlohy vyriešené ... sú vo fáze formácie. Špecifickosť Situácia je, že ...